Le tue vendite sono calate all'improvviso e non riesci a capire perché? Molti titolari di negozi online stanno affrontando problemi simili, con attività online che non rendono più come un tempo. Il motivo principale sta spesso nei cambiamenti degli algoritmi di posizionamento di Google. Capire questi cambiamenti e adattarsi è fondamentale per mantenere la visibilità e le vendite del tuo negozio online.
Il sistema di posizionamento di Google
Google posiziona i siti in base a diversi criteri, per garantire che gli utenti trovino le informazioni più pertinenti e utili. Questi criteri sono in continua evoluzione. A maggio Google ha rilasciato un core update importante insieme a nuove norme sullo spam. Aggiornamenti di questo tipo possono causare oscillazioni nei posizionamenti, con effetti sulla visibilità del tuo sito e, di conseguenza, sulle vendite.
Cronologia degli aggiornamenti di Google
Conoscere la cronologia degli aggiornamenti di Google è fondamentale per i titolari di negozi online che vogliono mantenere visibilità e prestazioni del sito. Google aggiorna spesso i suoi algoritmi per migliorare la qualità dei risultati di ricerca, e questo può influire in modo significativo sul posizionamento del tuo sito. Ecco un'analisi di due aggiornamenti importanti del 2024 che hanno colpito molti siti:
| Aggiornamento | Descrizione | Impatto | Azione |
|---|---|---|---|
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Core update Marzo - maggio 2024 |
Il core update dell'algoritmo di questo periodo ha introdotto cambiamenti significativi negli algoritmi di posizionamento di Google, prendendo di mira in particolare i backlink di bassa qualità e i contenuti ingannevoli. I siti che non rispettavano i nuovi criteri potevano perdere posizioni o sparire dai risultati di ricerca. Questo aggiornamento si è concentrato soprattutto sul modo in cui vengono valutati i backlink, oltre a colpire i contenuti ingannevoli e di bassa qualità. I negozi online che si affidavano a backlink di bassa qualità o avevano contenuti ingannevoli rischiavano forti cali di posizionamento o la completa rimozione dai risultati di ricerca di Google. |
I siti che non rispettavano i nuovi criteri potevano perdere posizioni o sparire dai risultati di ricerca. | Familiarizza con le norme aggiornate sullo spam per assicurarti che il tuo sito resti conforme ed evitare possibili cali di posizionamento. Puoi consultare le norme qui. |
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Spam update 20-27 giugno 2024 |
Un aggiornamento durato una settimana, rilasciato per combattere ulteriormente lo spam. Anche se Google ha dichiarato che si trattava di un aggiornamento generale non mirato specificamente ai posizionamenti, alcuni siti sono spariti, sono stati deindicizzati o hanno perso posizioni. Questo aggiornamento sottolinea l'importanza di mantenere contenuti di alta qualità e privi di spam. Nonostante Google abbia dichiarato che si trattava di un miglioramento generale, molti siti hanno subito forti disagi. |
Molti siti hanno registrato cambiamenti significativi di posizionamento, con meno visibilità e meno traffico. | Resta aggiornato sui cambiamenti e sugli aggiornamenti di Google. Consulta regolarmente le risorse e i forum di settore per capire l'impatto degli aggiornamenti e adattare di conseguenza le tue strategie SEO. Puoi trovare maggiori informazioni sull'aggiornamento di giugno qui. |
Effetti che durano nel tempo e rassicurazioni
Questi due aggiornamenti continuano a influire sui siti. Il loro impatto può durare più a lungo dei periodi di rilascio. È importante che i titolari dei siti ricordino che le oscillazioni nei posizionamenti non sono rare e si possono affrontare. Se il tuo sito perde posizioni o viene temporaneamente deindicizzato, niente panico. Seguendo le linee guida di Google e apportando i miglioramenti necessari, puoi recuperare e persino migliorare nel tempo la posizione del tuo sito. Tutto si può risolvere con pazienza e con gli interventi giusti.
Cos'è SpamBrain e quali sono le sue implicazioni
SpamBrain di Google è un sistema basato sull'IA progettato per individuare e prevenire lo spam. I miglioramenti apportati a SpamBrain potrebbero essere un fattore importante nella perdita di posizioni di alcune pagine. I contenuti del tuo sito hanno un ruolo cruciale nel suo posizionamento. Assicurarti che siano di alta qualità, pertinenti e non percepiti come spam è essenziale per mantenere un buon posizionamento.
Controlli manuali e algoritmici
Google usa sia controlli manuali sia controlli algoritmici per valutare i contenuti dei siti. Durante l'aggiornamento di maggio Google ha indicato che le pagine sarebbero state controllate manualmente, oltre che dai programmi di IA. Se durante un controllo manuale vengono rilevati contenuti di spam, riceverai una notifica e avrai la possibilità di correggere i problemi. Se invece è un controllo algoritmico a rilevare problemi, non riceverai alcuna notifica e sarà difficile capire perché le prestazioni del tuo sito sono calate. Questo sottolinea l'importanza della prevenzione. Per un esempio di come i controlli manuali possano colpire i siti, leggi qui sotto del core update di marzo 2024 e del suo impatto su alcuni siti.
Scopri di più sui controlli manuali
Best practice per i titolari di negozi online
Per proteggere il tuo negozio online da improvvisi cali di posizionamento, concentrati su questi aspetti:
- Crea contenuti di valore: assicurati che i tuoi contenuti siano informativi, pertinenti e utili per gli utenti.
- Aggiornamenti regolari: aggiorna regolarmente articoli del blog, descrizioni dei prodotti e altri contenuti per riflettere le informazioni e le tendenze più recenti.
- Originalità: evita di duplicare contenuti di altri siti. Gli algoritmi di Google premiano i contenuti originali, che aiutano anche a evitare penalizzazioni per plagio.
- Consulta le norme di Google: rivedi regolarmente le norme di Google sullo spam per assicurarti che il tuo sito sia conforme.
- Evita funzionalità ingannevoli: assicurati che tutti i link, i pulsanti e gli elementi interattivi del tuo sito facciano ciò che devono. Le funzionalità ingannevoli possono essere segnalate come spam.
- Pratiche trasparenti: sii trasparente sulle tue pratiche commerciali, con informazioni di contatto chiare, condizioni di reso e informative sulla privacy.
- Usa strumenti di analisi: usa strumenti come Google Analytics per monitorare le prestazioni del tuo sito. Tieni traccia di metriche come visualizzazioni di pagina, frequenza di rimbalzo e tassi di conversione per individuare possibili problemi.
- Search Console: controlla regolarmente Google Search Console per eventuali avvisi o notifiche sullo stato di salute e sulle prestazioni del tuo sito.
- Audit delle prestazioni: esegui audit regolari delle prestazioni per individuare e correggere problemi come link non funzionanti, tempi di caricamento lenti e scarsa compatibilità con i dispositivi mobili.
- Resta informato: tieniti al corrente degli ultimi aggiornamenti di Google sui suoi algoritmi di ricerca. Segui le notizie del settore e iscriviti alle newsletter più rilevanti.
- Partecipa alla community: prendi parte a forum e community dedicate alla SEO e al marketing digitale.
- Metti in sicurezza il tuo sito: assicurati che il tuo sito usi HTTPS invece di HTTP. Google preferisce i siti sicuri, che offrono anche un'esperienza utente migliore.
- Ottimizza per i dispositivi mobili: assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili.
- Migliora l'esperienza utente: concentrati sul miglioramento dell'esperienza utente complessiva.
- Link building: adotta pratiche di link building etiche. Backlink di alta qualità da siti autorevoli possono migliorare l'autorità e il posizionamento del tuo sito.
- Ottimizzazione delle parole chiave: usa parole chiave pertinenti in modo strategico nei contenuti, nei titoli e nelle meta description. Evita il keyword stuffing, che Google può penalizzare.
- Evita la SEO black hat: stai alla larga da tecniche SEO black hat come il cloaking, il keyword stuffing e l'acquisto di backlink. Queste pratiche possono portare a severe penalizzazioni da parte di Google.
Contenuti di qualità
Chi può aiutarti: creatori di contenuti, copywriter professionisti e specialisti SEO possono aiutarti a creare, aggiornare e curare contenuti originali di alta qualità, in linea con le tendenze e gli standard più recenti.
Conformità alle norme
Chi può aiutarti: consulenti SEO, sviluppatori web e consulenti legali possono darti indicazioni, verificare le funzionalità e assicurarsi che le tue pratiche commerciali rispettino le norme.
Monitoraggio continuo
Chi può aiutarti: analisti di dati, professionisti SEO e sviluppatori web possono aiutarti a interpretare le metriche, gestire i dati di Search Console ed eseguire audit completi delle prestazioni.
Resta al passo con gli aggiornamenti
Chi può aiutarti: agenzie di marketing digitale ed esperti SEO possono fornirti aggiornamenti, consigli e preziose informazioni dalla community.
Altre best practice
Chi può aiutarti: specialisti IT, sviluppatori web, designer UX/UI ed esperti SEO possono assicurarsi che il tuo sito sia sicuro, ottimizzato per i dispositivi mobili, facile da usare e conforme a pratiche SEO etiche.
Conclusione
Gli aggiornamenti di Google mirano a migliorare l'esperienza utente filtrando i contenuti di bassa qualità, ma possono creare difficoltà ai titolari di negozi online. Puntando su contenuti di alta qualità e rispettando le norme di Google, puoi ridurre il rischio di cali di posizionamento. Anche se questi aggiornamenti possono sembrare scoraggianti, capirli e agire in modo proattivo può aiutarti a mantenere il tuo negozio online visibile e di successo.
Se hai domande o ti serve ulteriore assistenza, contattaci. Siamo qui per aiutarti ad affrontare questi cambiamenti e a mantenere le prestazioni del tuo negozio online.
Autrice
Scritto da: Evelin-Valéria Székely
Chi sono: Con anni di esperienza nel dinamico mondo del marketing, sono specializzata nell'uso di Google Ads per unire creatività e analisi dei dati, portando i brand verso nuovi traguardi. Come specialista Google Ads, per me un tracciamento preciso è una priorità irrinunciabile. Restare al passo in un panorama pubblicitario in continua evoluzione richiede formazione costante e capacità di adattarsi alle innovazioni più recenti, come la funzione rivoluzionaria descritta in questo articolo. Il mio impegno a restare aggiornata sulle nuove tecnologie e funzioni riflette la mia dedizione nel garantire risultati ottimali ai nostri clienti.