Gli infiniti aggiornamenti di Google sono tornati. Google ha appena rilasciato il suo primo core update del 2025 e sì, sta già mettendo tutto sottosopra. Il core update di marzo 2025 si è concluso ufficialmente il 27 marzo dopo un rilascio durato 14 giorni, e ha già provocato variazioni evidenti nel rendimento di ricerca di molti siti web.
Diversi clienti e-commerce ci hanno già contattato dopo aver notato cali improvvisi nei posizionamenti. Anche se l'impatto sul settore in generale è stato variabile, tra i nostri clienti la tendenza è stata chiara: la visibilità è diminuita per diverse pagine chiave.
Che cosa è cambiato esattamente, e come possono reagire le aziende e-commerce?
Vediamolo nel dettaglio.
Che cosa è cambiato con questo aggiornamento?
Google ha apportato alcune modifiche al modo in cui decide quali pagine mostrare nei risultati di ricerca. Il cambiamento è iniziato il 13 marzo e si è concluso il 27 marzo. Non riguardava un solo tipo di sito web, ma si applicava a tutti i tipi di contenuti.
L'obiettivo principale era mostrare risultati migliori e più utili a chi usa Google. Se i tuoi contenuti sono chiari e utili, è più probabile che si posizionino più in alto. Se sono scritti solo per cercare di posizionarsi, senza un valore reale, potrebbero essere spinti più in basso.
Questo aggiornamento ha interessato anche Google Discover e gli snippet in evidenza, quindi le variazioni di traffico potrebbero emergere non solo nei posizionamenti di ricerca.
Nessuna penalizzazione, ma i cambiamenti sono reali
È importante capire che:
Questo aggiornamento non aveva lo scopo di penalizzare i siti web. I siti scesi nei posizionamenti non vengono puniti: vengono rivalutati. Google ha semplicemente riconsiderato quali pagine ritiene più pertinenti e utili per gli utenti.
Questo significa che recuperare è assolutamente possibile. Ma non succederà per caso. Se il tuo sito è stato colpito, dovrai intervenire e migliorare la tua strategia di contenuti d'ora in avanti.
Come possono andare avanti le aziende e-commerce
Che i tuoi posizionamenti siano migliorati, peggiorati o rimasti stabili, questo è il momento giusto per analizzare il tuo sito. Ecco come allineare i tuoi contenuti agli standard attuali di Google:
1. Aggiorna le pagine chiave
- Analizza le pagine prodotto e di categoria con il rendimento migliore
- Rinnova descrizioni o titoli obsoleti
- Assicurati che ogni pagina risponda direttamente a ciò che gli utenti cercano
2. Rimetti al centro l'intento di ricerca
- Le tue parole chiave sono ancora pertinenti?
- Stai rispondendo a domande ed esigenze reali dei clienti?
- Usa i dati di prima parte o Google Search Console per trovare nuove opportunità di contenuto
3. Usa l'IA come strumento, non come scorciatoia
I contenuti scritti con l'IA non sono un problema, quelli di bassa qualità sì. Google non penalizza per principio le pagine scritte con l'IA, ma premia i contenuti davvero utili.
- Usare l'IA per abbozzare le scalette o accelerare la creazione dei contenuti
- Aggiungere riflessioni personali, consigli da esperti o una formattazione originale
Cosa funziona:
- Pubblicare pagine completamente automatizzate senza revisione umana
- Paragrafi pieni di parole chiave che non dicono nulla di utile
Cosa evitare:
4. Fai dell'E-E-A-T la tua stella polare
La sigla sta per Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità). Ogni contenuto del tuo sito dovrebbe rifletterla. Dimostra che dietro il tuo brand ci sono persone reali. Biografie degli autori, recensioni dei clienti e fonti trasparenti fanno una grande differenza.
Considerazioni finali
Il core update di marzo 2025 riflette l'impegno costante di Google nel perfezionare il modo in cui valuta e posiziona i contenuti. Questo aggiornamento non ha introdotto penalizzazioni, ma ha cambiato quali pagine emergono con più evidenza, in base a quanto i sistemi di Google, in continua evoluzione, le ritengono utili, pertinenti e affidabili.
Come già con i core update precedenti, alcuni siti web hanno registrato cali nei posizionamenti, anche siti che in passato ottenevano ottimi risultati. Questi cambiamenti dimostrano quanto sia fondamentale mantenere contenuti originali e di alta qualità, in linea con l'intento degli utenti e capaci di offrire un valore chiaro.
Anche se la logica completa di questi aggiornamenti non è sempre trasparente, una cosa resta costante: Google dà sempre più peso ai contenuti che dimostrano una competenza reale e servono davvero l'utente. Adattarsi a queste aspettative, sia nei contenuti sia nella struttura tecnica, resterà fondamentale per una visibilità duratura nella ricerca.
Autrice
Scritto da: Evelin-Valéria Székely
Chi sono: Con anni di esperienza nel dinamico mondo del marketing, sono specializzata nell'uso di Google Ads per unire creatività e analisi dei dati, portando i brand verso nuovi traguardi. Come specialista Google Ads, per me un tracciamento preciso è una priorità irrinunciabile. Restare al passo in un panorama pubblicitario in continua evoluzione richiede formazione costante e capacità di adattarsi alle innovazioni più recenti, come la funzione rivoluzionaria descritta in questo articolo. Il mio impegno a restare aggiornata sulle nuove tecnologie e funzioni riflette la mia dedizione nel garantire risultati ottimali ai nostri clienti.