Qu'est-ce que le paramètre « srsltid » dans les URL de recherche Google et pourquoi faut-il s'en préoccuper ?

Le paramètre « srsltid » est un petit code ajouté à la fin des URL lorsque les internautes cliquent sur les liens dans les résultats de recherche de Google. Les URL marquées avec « srsltid » ressemblent à ceci:

www.example.com?page=something&srsltid=xyz123

Le paramètre « srsltid » est un petit code ajouté à la fin des URL lorsque les internautes cliquent sur les liens dans les résultats de recherche de Google. Les URL marquées avec « srsltid » ressemblent à ceci.

Google a introduit le paramètre « srsltid » pour permettre aux propriétaires de sites web de savoir plus facilement si les visiteurs arrivent sur leur site à partir d'une recherche Google. Voici en quoi il est utile:

• Un suivi plus précis: Google souhaite que les entreprises aient une meilleure compréhension des recherches qui amènent les internautes sur leurs sites web. En ajoutant un identifiant unique (srsltid) pour chaque visite, il est plus facile pour les propriétaires de sites Web de suivre chaque clic individuel provenant d'une recherche Google.
• Données d'attribution: Ce paramètre permet aux sites web de savoir si un résultat de recherche spécifique a conduit à un achat, à une inscription ou à une autre action. Pour les sites de commerce électronique, en particulier, cela permet de comprendre quels sont les termes de recherche qui ont le plus de valeur.

À l'origine, le paramètre « srsltid » était principalement utilisé pour les résultats de Google Shopping, afin d'aider les marchands à savoir quelles listes de produits attiraient des clients. Toutefois, en août 2024, Google a commencé à ajouter ce code aux résultats de recherche organiques, élargissant ainsi sa portée et ses avantages potentiels pour tous les types de sites web. Bien que cela permette d'améliorer le suivi, les propriétaires de sites web doivent également relever certains défis.

Si le paramètre « srsltid » peut améliorer le suivi, il pose également certains problèmes:

• Complexité des données dans l'analyse: Chaque fois qu'un résultat de recherche est cliqué, un nouveau « srsltid » est généré, ce qui signifie que chaque visite de la même page peut être enregistrée sous une URL différente. Cela complique la consolidation des données et peut nuire à la clarté de vos rapports d'analyse.
• Problèmes de contenu dupliqué: L'URL unique pour chaque clic peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué, car les moteurs de recherche peuvent interpréter les pages ayant des valeurs « srsltid » différentes comme des pages distinctes, potentiellement concurrentes.

Par exemple, si Google voit plusieurs versions de www.example.com?page=something&srsltid=xyz123, xyz456, etc., il risque de ne pas savoir laquelle est la page « principale ». Cette confusion peut avoir une incidence sur le classement de la page dans les résultats de recherche.

Les professionnels du SEO ont des avis partagés sur le paramètre « srsltid ». Selon John Mueller, de Google, cette fonctionnalité est destinée à améliorer le suivi, mais des inquiétudes subsistent. Les principaux problèmes sont les suivants:

• L'intégrité des données: Il est difficile d'obtenir des analyses précises lorsque des URL uniques sont générées pour chaque clic.
• Contenu dupliqué et SEO: S'il n'est pas géré correctement, le paramètre « srsltid » peut avoir un impact négatif sur les classements en matière de SEO.

Les professionnels du SEO conseillent aux propriétaires de sites web de surveiller de près l'impact et de mettre en œuvre des stratégies pour atténuer les inconvénients potentiels.

Les propriétaires de sites web et les spécialistes du SEO peuvent prendre plusieurs mesures pour gérer les effets du paramètre « srsltid »:

• Désactiver le marquage automatique: Désactivez le marquage automatique dans le Google Merchant Center pour éviter que ce paramètre ne soit automatiquement ajouté aux URL.
• Balises canoniques: Ajoutez des balises canoniques à vos pages. Elles indiquent à Google quelle version d'une page est la version « principale », ce qui permet d'éviter les problèmes de contenu dupliqué. Les balises canoniques sont comme un « signet » pour les moteurs de recherche, qui les dirigent vers l'URL préférée.
• Contrôles analytiques réguliers: Contrôlez régulièrement les données d'analyse pour détecter tout problème potentiel lié à des URL en double ou à des mesures de trafic faussées.
• Restez informé: Google peut continuer à ajuster la façon dont ce paramètre fonctionne, alors gardez un œil sur les mises à jour de la communauté SEO et de Google lui-même.

Bien que le paramètre « srsltid » ajoute de la complexité au suivi et à la gestion du SEO, il peut en fin de compte bénéficier aux propriétaires de sites Web qui suivent attentivement les données de conversion et d'attribution. En mettant en œuvre des balises canoniques, en surveillant les analyses et en restant informé, vous pouvez gérer efficacement tout inconvénient potentiel.