Le prochain grand changement de Google : ce qu'il faut savoir sur l'INP

Suite au lancement récent de Google Consent Mode v2 début mars (vous pouvez en savoir plus dans notre précédent article de blog), Google continue d'améliorer sa gamme d'outils et de métriques. Cette fois, l'accent est mis sur la performance du site web. À partir du 12 mars, l'Interaction to Next Paint (INP) deviendra officiellement une métrique essentielle des Core Web Vitals.

Cet article de blog examinera les détails de l'INP, son influence sur le classement dans les recherches, et comment vous pouvez aborder de manière proactive cette nouvelle métrique. En comprenant l'INP et son impact, vous pouvez prendre des mesures concrètes pour optimiser votre site web afin d'offrir une expérience utilisateur positive et potentiellement améliorer votre position dans les résultats de recherche de Google.

Les Core Web Vitals en bref

Pour bien comprendre l'Interaction to Next Paint (INP), revenons d'abord sur les Core Web Vitals. Qu'est-ce qui rend un site vraiment agréable à visiter ? C'est ce que mesurent les Core Web Vitals, un ensemble de métriques créé par Google pour évaluer l'expérience réelle des utilisateurs : vitesse de chargement, interactivité et stabilité visuelle. En les optimisant, vous améliorez de façon mesurable l'engagement de vos visiteurs, et potentiellement votre classement dans les résultats de recherche.

Ces métriques se concentrent sur trois domaines clés :

• Vitesse de chargement : mesurée par le Largest Contentful Paint (LCP). Le contenu principal de la page doit s'afficher en moins de 2,5 secondes, pour retenir le visiteur dès le départ.
• Interactivité : mesurée par le First Input Delay (FID). Le site doit réagir sans délai aux clics et aux touchers : l'objectif est un FID de moins de 100 millisecondes.
• Stabilité visuelle : mesurée par le Cumulative Layout Shift (CLS). La mise en page ne doit pas bouger de façon inattendue pendant le chargement : visez un CLS inférieur à 0,1.

Un exemple des Core Web Vitals en action :

Scénario : vous parcourez une boutique de vêtements en ligne. Le LCP garantit que les images et les descriptions des produits s'affichent vite. Le FID garantit que le site réagit sans attendre quand vous cliquez sur un produit. Et le CLS évite que la page ne saute pendant le chargement des images.

L'optimisation des Core Web Vitals ne concerne pas uniquement l'expérience utilisateur, mais aussi le succès de votre site web. Ce trio de métriques (vitesse de chargement, interactivité et stabilité visuelle) peut améliorer votre classement dans les recherches, maintenir l'engagement des utilisateurs et, finalement, stimuler les conversions.

Du FID à l'INP : la nouvelle métrique de Google

Auparavant, le First Input Delay (FID) occupait une place importante en tant que métrique cruciale des Core Web Vitals au sein de la Google Search Console. Cependant, le 12 mars, il sera remplacé par l'Interaction to Next Paint (INP). Ce changement marque l'évolution de l'approche de Google pour mesurer la réactivité des sites web et l'expérience utilisateur. Bien que le FID ait joué un rôle précieux, l'INP offre davantage.

Les limites du FID

“Le LCP garantit que les images et les descriptions des produits s'affichent vite.”

Le FID se concentrait principalement sur l'aspect technique de la réactivité. Il mesurait le délai entre l'interaction initiale de l'utilisateur (comme un clic) et la capacité du navigateur à commencer son traitement. Ce traitement pouvait impliquer la récupération de données, la mise à jour du DOM (Modèle d'Objet de Document) ou l'exécution de code JavaScript.

L'INP, une vision plus large de la réactivité

L'Interaction to Next Paint (INP) adopte une approche plus centrée sur l'utilisateur. Elle mesure l'ensemble du cycle d'interaction de l'utilisateur, englobant à la fois le temps de traitement et le temps nécessaire pour que le premier changement visuel apparaisse à l'écran en réponse à l'action de l'utilisateur. Imaginez que vous naviguez sur une boutique en ligne et que vous cliquez sur une image de produit. L'INP mesure le temps nécessaire pour que le premier changement visuel survienne à l'écran en réponse à votre clic. Il pourrait s'agir du chargement de l'image, de l'apparition d'une nouvelle page produit, ou de tout élément visible pour l'utilisateur. En essence, l'INP accorde la priorité à la réactivité perçue par l'utilisateur, allant au-⁠delà de la vitesse de traitement technique mesurée par le FID. Un faible INP signifie que les utilisateurs voient une réponse visuelle rapide à leurs actions, entraînant une expérience de navigation plus fluide et engageante.

Cette transition du FID vers l'INP souligne l'importance de fournir une expérience utilisateur sans heurts. En se concentrant sur l'optimisation de l'INP, les propriétaires de sites web peuvent garantir aux utilisateurs une réponse visuelle rapide à leurs actions. Cela contribue à une expérience plus fluide et engageante, améliorant potentiellement la satisfaction des utilisateurs et des métriques d'engagement du site web telles que le taux de rebond et le temps passé sur le site.

Pour plus d'informations sur l'INP, vous pouvez consulter ce blog partagé par Google.

Lire votre score INP

Mesurée en millisecondes (ms), l'INP offre des indications sur la réactivité de votre site web :

• Moins de 200 ms : excellent ! Cela indique un site web très réactif offrant une expérience utilisateur fluide.
• Entre 200 et 500 ms : à améliorer. Les utilisateurs peuvent percevoir de légers retards après leurs actions.
• 500 ms et plus : une optimisation importante est nécessaire. Cette plage peut entraîner une expérience frustrante et lente pour les utilisateurs.

Plusieurs facteurs peuvent influencer votre score INP, notamment :

• Taille et complexité de la page : Les pages plus grandes et plus complexes ont généralement besoin de plus de temps pour se charger et réagir.
• Nombre de fichiers JavaScript et CSS : Plus il y a de fichiers que le navigateur doit charger, plus il peut falloir de temps pour que la page devienne interactive.

Un certain nombre d'outils en ligne, tels que Google PageSpeed Insights, mesurent gratuitement l'INP. Ils analysent votre site et fournissent des rapports complets, avec :

• Le score INP : La valeur actuelle de l'INP de votre site web.
• Des recommandations : Des suggestions spécifiques pour optimiser votre site web et améliorer sa performance en termes d'INP.

Pourquoi l'INP compte pour votre boutique en ligne

Pour les propriétaires de boutiques en ligne, l'Interaction to Next Paint (INP) revêt une importance immense bien au-⁠delà d'une simple métrique technique. Voici comment optimiser l'INP se traduit par des avantages concrets pour votre boutique en ligne :

• Une meilleure expérience utilisateur : L'amélioration de l'INP signifie que vos clients ne seront pas confrontés à des retards frustrants lorsqu'ils essaient d'interagir avec vos produits ou de naviguer sur votre site. Cela se traduit par une expérience d'achat plus fluide et une plus grande probabilité de conversion (finalisation d'un achat).
• Plus de ventes : Des recherches indiquent qu'un retard d'une seconde dans le temps de chargement de la page peut entraîner une baisse de 7 % des conversions. Une réactivité plus rapide grâce à un INP plus bas peut directement se traduire par davantage de ventes pour votre boutique en ligne.
• Des clients plus satisfaits : Une boutique en ligne qui semble lente et peu réactive peut rapidement conduire à la frustration des clients et à l'abandon du panier. L'optimisation de l'INP garantit une expérience plus fluide, maintenant les clients engagés et potentiellement améliorant la fidélité à la marque.
• Un meilleur classement : Bien que l'INP ne soit pas le seul facteur de classement, Google donne la priorité aux sites web offrant une bonne expérience utilisateur. En optimisant l'INP aux côtés d'autres Core Web Vitals, vous pouvez potentiellement améliorer la visibilité de votre boutique en ligne dans les résultats de recherche, attirant ainsi plus de clients potentiels.

Conclusion : optimisez pour vos utilisateurs

À mesure que Google fait évoluer ses outils et de métriques, adopter le passage du FID à l'INP est crucial pour les propriétaires de sites web, en particulier ceux dans le secteur du commerce électronique. Bien que le FID ait rempli sa fonction, l'INP offre une perspective plus complète, en donnant la priorité à l'expérience utilisateur. En comprenant et en optimisant l'INP, vous pouvez créer un site web qui donne l'impression d'être réactif et engageant, favorisant ainsi la satisfaction client, potentiellement améliorant le classement dans les recherches et stimulant le succès de votre entreprise en ligne.