El próximo gran paso de Google: lo que debe saber

Tras el reciente lanzamiento de Google Consent Mode v2 a principios de marzo (puede obtener más información en nuestra publicación anterior), Google sigue mejorando su conjunto de herramientas y métricas. En esta ocasión, el foco está en el rendimiento del sitio web. A partir del 12 de marzo, Interaction to Next Paint (INP) pasará a ser oficialmente una de las Core Web Vitals.

En este artículo analizaremos en detalle qué es INP, cómo influye en el posicionamiento en las búsquedas y cómo puede prepararse para esta nueva métrica. Si comprende INP y su impacto, podrá tomar medidas concretas para optimizar su sitio web, ofrecer una buena experiencia de usuario y, potencialmente, mejorar su posición en los resultados de búsqueda de Google.

Breve introducción a las Core Web Vitals

Para entender bien Interaction to Next Paint (INP), repasemos brevemente el concepto de Core Web Vitals. ¿Se ha preguntado alguna vez qué hace que un sitio web resulte realmente agradable de visitar? La respuesta está en las Core Web Vitals, un conjunto de métricas desarrolladas por Google que miden la experiencia real de los usuarios en un sitio web. Estas métricas son indicadores clave que abarcan aspectos como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual. Al optimizar las Core Web Vitals, los propietarios de sitios web pueden mejorar de forma demostrable la interacción de los usuarios y, potencialmente, el posicionamiento de su sitio en los resultados de búsqueda.

Estas métricas se centran en tres áreas clave:

• Velocidad de carga: medida por el Largest Contentful Paint (LCP), garantiza que el contenido principal de su página se cargue en los primeros 2,5 segundos, para mantener el interés de los usuarios desde el principio.
• Interactividad: medida por el First Input Delay (FID), asegura que su sitio web responda con fluidez a las interacciones del usuario, como clics y toques. Para una experiencia óptima, el FID debe ser inferior a 100 milisegundos.
• Estabilidad visual: medida por el Cumulative Layout Shift (CLS), asegura que no haya desplazamientos inesperados del diseño que puedan desorientar a los usuarios. Con una puntuación de CLS inferior a 0,1, los usuarios pueden navegar por su sitio web sin sobresaltos.

Un ejemplo de las Core Web Vitals en acción:

Escenario: está navegando por una tienda de ropa online. El LCP se asegura de que las imágenes y descripciones de los productos se carguen rápidamente para que no pierda el interés. El FID garantiza que el sitio web responda con fluidez cuando hace clic en un producto para ver más detalles, y el CLS evita que el diseño dé saltos mientras se cargan las imágenes.

Optimizar las Core Web Vitals no solo tiene que ver con la experiencia del usuario, sino con el éxito de su sitio web. Este trío de métricas (velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual) puede mejorar su posición en las búsquedas, mantener el interés de los usuarios y, en última instancia, impulsar las conversiones.

De FID a INP: cómo entender la nueva Core Web Vital de Google

Hasta ahora, el First Input Delay (FID) ocupaba un lugar destacado entre las Core Web Vitals en Google Search Console. Sin embargo, el 12 de marzo será sustituido por Interaction to Next Paint (INP). Este cambio refleja la evolución del enfoque de Google para medir la capacidad de respuesta de un sitio web y la experiencia del usuario. Aunque FID ha cumplido una función valiosa, INP ofrece más.

Las limitaciones de FID

FID se centraba principalmente en el aspecto técnico de la capacidad de respuesta. Medía el retraso entre la primera interacción del usuario (como un clic) y el momento en que el navegador podía empezar a procesarla. Este procesamiento podía implicar la obtención de datos, la actualización del DOM (Document Object Model) o la ejecución de código JavaScript.

“El LCP se asegura de que las imágenes y descripciones de los productos se carguen rápidamente para que no pierda el interés.”

INP: una visión más amplia de la capacidad de respuesta

Interaction to Next Paint (INP) adopta un enfoque más centrado en el usuario. Mide todo el ciclo de la interacción, incluidos tanto el tiempo de procesamiento como el tiempo que tarda en aparecer en pantalla el primer cambio visual en respuesta a la acción del usuario. Imagine que está navegando por una tienda online y hace clic en la imagen de un producto. INP mide cuánto tarda en producirse el primer cambio visual en la pantalla en respuesta a su clic: puede ser la carga de la imagen, la aparición de una nueva página de producto o cualquier otro cambio visible. En esencia, INP prioriza la capacidad de respuesta que percibe el usuario y va más allá de la velocidad técnica de procesamiento que medía FID. Un INP bajo significa que los usuarios ven una respuesta visual rápida a sus acciones, lo que se traduce en una navegación más fluida y atractiva.

Esta transición de FID a INP subraya la importancia de ofrecer una experiencia de usuario sin fricciones. Al optimizar INP, los propietarios de sitios web pueden asegurarse de que los usuarios vean una respuesta visual rápida a sus acciones. Esto contribuye a una experiencia más fluida y atractiva y puede mejorar la satisfacción del usuario y las métricas de interacción del sitio, como la tasa de rebote y el tiempo de permanencia.

Para obtener más información sobre INP, puede leer este artículo publicado por Google (en inglés).

Cómo se mide INP

INP se mide en milisegundos (ms) e indica la capacidad de respuesta de su sitio web:

• Menos de 200 ms: ¡excelente! Indica un sitio web con muy buena capacidad de respuesta, que ofrece una experiencia de usuario fluida.
• 200-500 ms: hay margen de mejora. Los usuarios podrían percibir ligeros retrasos en la respuesta a sus acciones.
• 500 ms o más: necesita una optimización importante. En este rango, la experiencia puede resultar lenta y frustrante para los usuarios.

Varios factores pueden influir en su puntuación de INP, entre ellos:

• Tamaño y complejidad de la página: las páginas más grandes y complejas suelen tardar más en cargarse y en responder.
• Número de archivos JavaScript y CSS: cuantos más archivos tenga que cargar el navegador, más puede tardar la página en volverse interactiva.

Varias herramientas online, como Google PageSpeed Insights, permiten medir el INP de forma gratuita. Estas herramientas analizan su sitio web y generan informes completos que incluyen:

• Puntuación de INP: el valor actual de INP de su sitio web.
• Recomendaciones: sugerencias concretas para optimizar su sitio web y mejorar su resultado en INP.

Por qué INP es importante para los propietarios de tiendas online: un enfoque centrado en el usuario

Para los propietarios de tiendas online, Interaction to Next Paint (INP) es mucho más que una métrica técnica. Le explicamos cómo la optimización de INP se traduce en beneficios reales para su tienda:

• Mejor experiencia de usuario: mejorar INP significa que sus clientes no sufren retrasos frustrantes al interactuar con sus productos o navegar por su sitio. El resultado es una experiencia de compra más fluida y una mayor probabilidad de que completen la compra.
• Más ventas: según diversos estudios, un retraso de un segundo en el tiempo de carga de la página puede reducir las conversiones en un 7 %. Una mayor capacidad de respuesta gracias a un INP más bajo puede traducirse directamente en más ventas para su tienda online.
• Mayor satisfacción del cliente: una tienda online lenta y que no responde provoca rápidamente frustración y abandono del carrito. Optimizar INP garantiza una experiencia más fluida, mantiene el interés de los clientes y puede reforzar la fidelidad a la marca.
• Mejor posicionamiento en las búsquedas: aunque INP no es el único factor de posicionamiento, Google prioriza los sitios web que ofrecen una buena experiencia de usuario. Si optimiza INP junto con las demás Core Web Vitals, puede mejorar la visibilidad de su tienda online en los resultados de búsqueda y atraer a más clientes potenciales.

Conclusión: adapte su sitio al cambio y optimícelo para sus usuarios

A medida que Google sigue evolucionando su conjunto de herramientas y métricas, adaptarse al paso de FID a INP es fundamental para los propietarios de sitios web, sobre todo en el comercio electrónico. Aunque FID cumplió su propósito, INP ofrece una visión más completa y da prioridad a la experiencia del usuario. Si comprende y optimiza INP, podrá crear un sitio web ágil y atractivo que aumente la satisfacción de sus clientes, pueda mejorar su posicionamiento en las búsquedas e impulse el éxito de su negocio online.

Si le interesa, póngase en contacto con nosotros y le responderemos lo antes posible.