El próximo gran paso de Google: lo que hay que saber

Siguiendo el reciente lanzamiento de Google Consent Mode v2 a principios de marzo (puedes obtener más información al respecto en nuestra publicación anterior), Google continúa mejorando su conjunto de herramientas y métricas. En esta ocasión, el enfoque se centra en el rendimiento del sitio web. A partir del 12 de marzo, la Interaction to Next Paint (INP) se convertirá oficialmente en una métrica vital para el núcleo web.

En esta publicación de blog profundizaremos en los detalles de INP, su influencia en las clasificaciones de búsqueda y cómo puedes abordar de manera proactiva esta nueva métrica. Al comprender INP y su impacto, puedes tomar medidas concretas para optimizar tu sitio web y ofrecer una experiencia de usuario positiva, potencialmente mejorando tu posición en los resultados de búsqueda de Google.

Breve introducción a las Core Web Vitals

Para establecer una base sólida para comprender la Interaction to Next Paint (INP), adentrémonos brevemente en el concepto de Core Web Vitals. ¿Alguna vez te has preguntado qué hace que un sitio web sea verdaderamente agradable y atractivo de visitar? La respuesta se encuentra en las Core Web Vitals, un conjunto de métricas desarrolladas por Google que miden la experiencia de usuario del mundo real en un sitio web. Estas métricas sirven como indicadores cruciales que abarcan aspectos como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual. Al centrarse en la optimización de las Core Web Vitals, los propietarios de sitios web pueden mejorar de manera demostrable la participación del usuario y potencialmente mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Estas métricas se centran en tres áreas clave:

• Velocidad de carga: Medida por el Largest Contentful Paint (LCP), esto garantiza que el contenido principal de tu página se cargue en los primeros 2.5 segundos, manteniendo a los usuarios comprometidos desde el principio.
• Interactividad: Medida por el First Input Delay (FID), esto asegura que tu sitio web responda de manera suave a las interacciones del usuario, como clics y toques, con un objetivo de FID inferior a 100 milisegundos para una experiencia óptima.
• Estabilidad visual: Medida por elCumulative Layout Shift (CLS), esto asegura cambios mínimos e inesperados en el diseño que puedan desorientar a los usuarios. Apuntar a un puntaje de CLS por debajo de 0.1 permite a los usuarios navegar por tu sitio web de manera fluida.

Un ejemplo de las Core Web Vitals en acción:

Escenario: Estás navegando en una tienda de ropa en línea.LCP se asegura de que las imágenes y descripciones de los productos se carguen rápidamente, manteniéndote comprometido. FID garantiza que el sitio web responda de manera suave cuando haces clic en un producto para ver más detalles, y CLS evita que el diseño salte alrededor a medida que se cargan las imágenes.

Optimizar las Core Web Vitals no se trata solo de la experiencia del usuario, sino del éxito de tu sitio web. Este trío de métricas (velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual) puede mejorar tu posición en las búsquedas, mantener a los usuarios comprometidos y, en última instancia, impulsar conversiones.

De FID a INP: Cómo entender la nueva métrica de Google Core Web Vital

Anteriormente, el First Input Delay (FID) ocupaba una posición destacada como métrica vital para el núcleo web en Google Search Console. Sin embargo, el 12 de marzo, está siendo reemplazado por la Interaction to Next Paint (INP). Este cambio señala la evolución en el enfoque de Google para medir la capacidad de respuesta de un sitio web y la experiencia del usuario. Aunque FID desempeñó un papel valioso, INP proporciona más.

Comprendiendo las Limitaciones de FID:

FID se centraba principalmente en el aspecto técnico de la capacidad de respuesta. Medía el retraso entre la interacción inicial del usuario (como un clic) y la capacidad del navegador para comenzar a procesarla. Este procesamiento podía involucrar la obtención de datos, la actualización del DOM (Modelo de Objetos del Documento) o la ejecución de código JavaScript.

INP: Una Perspectiva más Amplia de la Capacidad de Respuesta

La Interaction to Next Paint (INP) adopta un enfoque más centrado en el usuario. Mide todo el ciclo de interacción del usuario, abarcando tanto el tiempo de procesamiento como el tiempo que tarda en aparecer el primer cambio visual en la pantalla en respuesta a la acción del usuario. Imagina que estás navegando en una tienda en línea y haces clic en una imagen de un producto. INP mide cuánto tiempo tarda en producirse el primer cambio visual en la pantalla en respuesta a tu clic. Esto podría ser la carga de la imagen, la aparición de una nueva página de producto o cualquier cambio visible para el usuario. En esencia, INP prioriza la capacidad de respuesta percibida por el usuario, yendo más allá de la velocidad técnica de procesamiento medida por FID. Un bajo INP significa que los usuarios ven una respuesta visual rápida a sus acciones, lo que conduce a una experiencia de navegación más fluida y atractiva.

Esta transición de FID a INP subraya la importancia de ofrecer una experiencia de usuario sin problemas. Al centrarse en la optimización de INP, los propietarios de sitios web pueden asegurar que los usuarios vean una respuesta visual rápida a sus acciones. Esto contribuye a una experiencia más fluida y atractiva, mejorando potencialmente la satisfacción del usuario y métricas de participación en el sitio web, como la tasa de rebote y el tiempo en el sitio.

Para obtener más información sobre INP, puedes leer este blog compartido por Google.

Comprender la medición INP

Medido en milisegundos (ms), INP proporciona información sobre la capacidad de respuesta de tu sitio web:

• Menos de 200 ms: ¡Excelente! Esto indica un sitio web muy receptivo que brinda una experiencia de usuario fluida.
• 200-500 ms: Espacio para mejorar. Los usuarios podrían percibir ligeras demoras en respuesta a sus acciones.
• 500 ms y más: Necesita optimización significativa. Este rango puede resultar en una experiencia frustrante y lenta para los usuarios.

Varios factores pueden influir en tu puntuación de INP, incluyendo:

• Tamaño y complejidad de la página: Las páginas más grandes y complejas generalmente tardan más en cargarse y responder.
• Número de archivos JavaScript y CSS: Cuantos más archivos necesite cargar un navegador, más tiempo podría tardar en volverse interactiva la página.

Varias herramientas en línea, como Google PageSpeed Insights ofrecen servicios gratuitos de medición de INP. Estas herramientas analizan tu sitio web y proporcionan informes completos que incluyen:

• Puntuación de INP: El valor actual de INP de tu sitio web.
• Recomendaciones: Sugerencias específicas para optimizar tu sitio web y mejorar su rendimiento en INP.

Por qué la INP es importante para los propietarios de tiendas web: Un enfoque del éxito centrado en el usuario

Para los propietarios de tiendas en línea, la Interaction to Next Paint (INP) tiene una gran importancia más allá de ser simplemente una métrica técnica. Aquí te explicamos cómo la optimización de INP se traduce en beneficios reales para tu tienda en línea:

• Mejora de la Experiencia del Usuario: Mejorar INP significa que tus clientes no experimentaron demoras frustrantes al intentar interactuar con tus productos o navegar por tu sitio. Esto se traduce en una experiencia de compra más fluida y en una mayor probabilidad de que completen una compra.
• Aumento de las Ventas: Investigaciones indican que un retraso de un segundo en el tiempo de carga de la página puede resultar en una significativa disminución del 7% en las conversiones. Una mayor capacidad de respuesta a través de un INP más bajo puede traducirse directamente en más ventas para tu tienda en línea.
• Mejora de la Satisfacción del Cliente: Una tienda en línea que se siente lenta e inactiva puede llevar rápidamente a la frustración del cliente y al abandono del carrito. Optimizar INP asegura una experiencia más fluida, manteniendo a los clientes comprometidos y potencialmente mejorando la lealtad a la marca.
• Mejora en el Ranking de Búsqueda: Aunque INP no es el único factor de clasificación, Google prioriza los sitios web que ofrecen una buena experiencia de usuario. Al optimizar INP junto con otras Core Web Vitals, pueden potencialmente mejorar la visibilidad de tu tienda en línea en los resultados de búsqueda, atrayendo a más clientes potenciales.

Conclusión: Acepte el cambio, optimice para sus usuarios

A medida que Google continúa evolucionando su conjunto de herramientas y métricas, adoptar el cambio de FID a INP es crucial para los propietarios de sitios web, especialmente aquellos en el comercio electrónico. Mientras que FID cumplió su propósito, INP ofrece una perspectiva más integral, priorizando la experiencia del usuario. Al comprender y optimizar INP, puedes crear un sitio web que se sienta receptivo y atractivo, fomentando en última instancia la satisfacción del cliente, mejorando potencialmente la clasificación en las búsquedas y impulsando el éxito de tu negocio en línea.

Si estás interesado, puedes completar este formulario y nos pondremos en contacto contigo lo antes posible.

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