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Configuración del remarketing dinámico de Google

Configuración del remarketing dinámico de Google

Al conectar el feed de Google Merchant Center con Google Remarketing nació una nueva herramienta de marketing: el remarketing dinámico.

Aumente sus ventas

Aumente sus ventas y su ROI recuperando a los visitantes que se van

En lugar de molestar a sus clientes con el mismo anuncio una y otra vez, puede adaptar los anuncios casi a nivel personal y mostrar a cada cliente los productos o servicios que estaba buscando.

Empiece hoy con el remarketing dinámico de Google y déjenos configurar su primera campaña. Lo hemos hecho para cientos de empresas, y todas han conseguido la notoriedad o los ingresos que esperaban. No espere para adelantarse a su competencia.

Los visitantes que rebotan

Antes de seguir, conviene aclarar qué es un visitante que rebota: el que entra en su web y se va sin interactuar con ella. El indicador que lo mide es la «tasa de rebote».

Seguramente ya sabe que la mayoría de los visitantes de una web rebotan; hablamos de entre un 40 % y un 75 %. Si su tasa de rebote es más baja, puede considerarse afortunado (he visto algunas webs con tasas de solo el 25 %). Si supera el 75 %, debería plantearse cambios cuanto antes.

Hasta 2012, el problema con estos visitantes era que no sabíamos nada de ellos y, una vez que se iban, normalmente se perdían. Google lanzó entonces las campañas de remarketing, dentro de su Red de Display, para no perder del todo al cliente: permiten crear un banner o una campaña específica para volver a llegar a esas personas.

¿Funciona? Sí. Seguro que alguna vez ha querido comprar algo online, pero no se ha decidido en ese momento, o le ha sonado el teléfono y no ha terminado la compra. Aunque no fuera un visitante que rebota típico, la tienda le perdió. Al día siguiente ya no recordaba la web que había visitado, o le surgió otro gasto y tuvo que aplazar la compra. A mí me ha pasado muchas veces.

¿Cómo funciona el remarketing dinámico de Google?

Igual que el remarketing de Google, vuelve a atraer al cliente hacia su web, pero además le muestra el producto concreto que vio. Así, su cliente potencial no olvida su marca, su oferta ni su producto.

Refuerza su marca y su notoriedad

Es una de las ventajas menos conocidas del remarketing: cada anuncio deja una impresión en el cliente, compre o no el producto. Puede estar seguro de que el usuario ha visto su marca y sabe que usted existe. Nada es más importante que la marca, porque es lo único en lo que nadie puede competir con usted. Y hay muchas más razones para empezar con el remarketing dinámico de Google: los objetivos inteligentes de Google, un presupuesto mensual bajo y unas imágenes que valen más que mil palabras, por citar algunas.

Menor coste por conversión

Sinceramente, creo que el remarketing dinámico de Google tiene uno de los costes por conversión más bajos. La segmentación es casi quirúrgica: puede dirigirse a determinadas edades, a determinadas personas, a quienes hicieron una acción concreta en su web e incluso a quienes no la hicieron. En todos los casos, el coste medio por conversión es menos de la mitad que en cualquier otra campaña de Google Ads. Solo por la notoriedad de marca ya merece la pena crear una campaña de remarketing dinámico, y el valor que se gana a largo plazo compensa con creces la inversión.

Menor coste por clic

Después de varios cientos de campañas de búsqueda y de remarketing, puedo afirmar que, en el 99 % de los casos, el CPC medio medido durante 90 días es mucho más bajo que el de cualquier campaña de búsqueda estándar.