Las interminables actualizaciones de Google vuelven a estar aquí. Google acaba de lanzar su primera actualización principal (core update) de 2025 y, en efecto, ya está cambiando las cosas. La actualización principal de marzo de 2025 terminó oficialmente el 27 de marzo, tras un despliegue de 14 días, y ya ha provocado cambios notables en la visibilidad de muchos sitios web en las búsquedas.
Varios clientes con tiendas online ya se han puesto en contacto con nosotros tras ver caídas repentinas en sus posiciones. Aunque el impacto ha variado según el sector, la tendencia entre nuestros clientes ha sido clara: la visibilidad ha bajado en varias páginas clave.
¿Qué ha cambiado exactamente y cómo pueden reaccionar las tiendas online?
Veámoslo por partes.
¿Qué ha cambiado en esta actualización?
Google ha modificado la forma en que decide qué páginas aparecen en los resultados de búsqueda. El cambio comenzó el 13 de marzo y terminó el 27 de marzo. No se centró en un tipo concreto de sitio web, sino que afectó a todo tipo de contenido.
El objetivo principal era mostrar resultados mejores y más útiles a los usuarios de Google. Si su contenido es claro y útil, es más probable que se posicione mejor. Si está escrito solo para intentar posicionarse, sin aportar valor real, es posible que baje.
Esta actualización también ha afectado a elementos como Google Discover y los fragmentos destacados, por lo que los cambios de tráfico no se reflejan solo en las posiciones de búsqueda.
No hay penalizaciones, pero los cambios son reales
Es importante entenderlo:
“Google ha modificado la forma en que decide qué páginas aparecen en los resultados de búsqueda.”
Esta actualización no consiste en penalizar sitios web. Los sitios que han bajado posiciones no están siendo castigados, sino reevaluados: Google simplemente ha vuelto a valorar qué páginas considera más relevantes y útiles para los usuarios.
Esto significa que recuperarse es perfectamente posible. Pero no ocurrirá por casualidad. Si su sitio se ha visto afectado, tendrá que tomar medidas y mejorar su estrategia de contenidos de cara al futuro.
Qué pueden hacer ahora las tiendas online
Tanto si sus posiciones han mejorado como si han bajado o se han mantenido estables, ahora es el momento adecuado para revisar su sitio. A continuación, le indicamos cómo adaptar su contenido a los estándares actuales de Google:
1. Actualice sus páginas clave
- Revise las páginas de producto y de categoría que mejor funcionan
- Actualice las descripciones o los títulos obsoletos
- Asegúrese de que cada página responde directamente a lo que buscan los usuarios
2. Céntrese en la intención de búsqueda
- ¿Siguen siendo relevantes sus palabras clave?
- ¿Responden a las preguntas y necesidades reales de los clientes?
- Utilice datos propios o Google Search Console para encontrar nuevas oportunidades de contenido
3. Utilice la IA como herramienta, no como atajo
El contenido creado con IA no es un problema; el problema es el contenido de IA de baja calidad. Google no castiga por defecto las páginas escritas con IA, pero sí recompensa el contenido que es realmente útil.
4. Tome E-E-A-T como referencia
Son las siglas en inglés de experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad. Todos los contenidos de su sitio web deben reflejarlo. Demuestre que detrás de su marca hay personas reales. Las biografías de los autores, las reseñas de clientes y la transparencia sobre el origen de los contenidos ayudan mucho.
Reflexiones finales
La actualización principal de marzo de 2025 refleja el esfuerzo continuo de Google por perfeccionar la forma en que evalúa y posiciona los contenidos. No ha introducido penalizaciones, pero sí ha cambiado qué páginas aparecen de forma más destacada, según su utilidad, relevancia y fiabilidad a ojos de unos sistemas de Google en constante evolución.
Al igual que con las actualizaciones anteriores, algunos sitios web han perdido posiciones, incluso algunos que antes obtenían buenos resultados. Estos cambios ponen de manifiesto lo importante que es mantener un contenido original y de alta calidad que se ajuste a la intención del usuario y ofrezca un valor claro.
Aunque la lógica que subyace tras estas actualizaciones no siempre es transparente, hay algo que se mantiene constante: Google da cada vez más importancia a los contenidos que demuestran experiencia real y resultan de verdad útiles para el usuario. Adaptarse a estas expectativas, tanto en el contenido como en la estructura técnica, seguirá siendo clave para la visibilidad a largo plazo en las búsquedas.
Evelin-Valéria Székely
Con años de experiencia en el dinámico mundo del marketing, estoy especializada en Google Ads, donde combino la creatividad con el análisis de datos para llevar a las marcas más lejos. Como especialista en Google Ads, garantizar un seguimiento preciso es para mí una prioridad innegociable. Mantenerse al día en el cambiante panorama de la publicidad exige aprender continuamente y adaptarse a las últimas innovaciones. Mi compromiso de estar al tanto de las nuevas tecnologías y funciones refleja mi dedicación a ofrecer los mejores resultados a nuestros clientes.
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