Aujourd'hui, nous voulons attirer votre attention sur le contenu dupliqué. Il n'entraîne pas de pénalité de la part de Google, mais il peut faire baisser votre classement dans les résultats de recherche.
Qu'est-ce que le contenu dupliqué ?
C'est un contenu qui apparaît à plusieurs endroits sur Internet, sous des adresses (URL) différentes. Si le même texte se trouve sur plusieurs pages d'un site, vous avez du contenu dupliqué.
Quel effet sur les résultats de recherche ?
Quand le même contenu apparaît à plusieurs endroits, Google ne sait pas quelle version indexer ou exclure, s'il doit concentrer les liens sur une seule page ou les répartir entre plusieurs versions, ni comment les classer.
Le plus souvent, ces doublons ne sont pas créés volontairement par les propriétaires du site, mais ils en restent responsables. Les paramètres d'URL et leur ordre peuvent créer du contenu dupliqué, tout comme les identifiants de session. Quand c'est possible, la solution consiste à ne pas ajouter de paramètres ni de variantes d'URL (les informations qu'ils transportent peuvent en général passer par des scripts).
“C'est un contenu qui apparaît à plusieurs endroits sur Internet, sous des adresses (URL) différentes.”
Les versions HTTP et HTTPS, avec ou sans www, peuvent aussi créer des doublons. Si « www.site.com » et « site.com » affichent le même contenu, chaque page existe en double. C'est la même chose pour un site accessible à la fois en http:// et en https:// : si les deux versions sont actives et visibles par les moteurs de recherche, vous avez très probablement un problème de contenu dupliqué.
Enfin, il y a contenu dupliqué si vous republiez sur votre site un texte trouvé ailleurs sur Internet. Cela concerne les descriptions de catégories et les articles de blog, mais aussi les fiches produits : si plusieurs sites vendent les mêmes produits avec les mêmes descriptions, leur valeur pour Google chute fortement. On estime que 29 % du web est du contenu dupliqué, souvent ignoré par les moteurs de recherche.
Comme nous l'avons dit au début, un site plein de doublons sera mal classé. Pour deux raisons principales :
- Pour offrir la meilleure expérience, les moteurs de recherche affichent rarement plusieurs versions du même contenu. Ils choisissent la meilleure, et il y a de fortes chances que ce ne soit pas votre site, surtout si des sites plus anciens ont copié le même texte.
- La valeur de vos liens se dilue : au lieu de pointer vers une seule page, les liens entrants se répartissent entre plusieurs pages identiques. Or les liens entrants sont un critère de classement, et votre visibilité en souffre.
Les solutions les plus courantes :
- La balise canonique. Il faut indiquer laquelle des pages en double est la bonne. Si un contenu est accessible sous plusieurs URL, il doit être « canonisé » : la balise canonique indique aux moteurs de recherche quelle URL est la version principale de la page, celle qui doit apparaître dans les résultats.
- La redirection 301. Vous redirigez la page en double vers la page d'origine. Quand plusieurs pages pourraient bien se classer, elles sont ainsi réunies en une seule, ce qui renforce son signal de pertinence : elle se classe mieux.
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