Comprender el impacto de las actualizaciones de Google en las ventas de su tienda web

Sistema de clasificación de búsquedas de Google

Google clasifica los sitios web en función de una serie de criterios para garantizar que los usuarios encuentren la información más relevante y útil. Estos criterios evolucionan constantemente. En mayo, Google publicó una importante actualización del núcleo junto con una nueva política de spam. Estas actualizaciones pueden provocar fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda, lo que afecta a la visibilidad de su sitio y, en consecuencia, a sus ventas.

Calendario de actualizaciones de Google

Comprender la cronología de las actualizaciones de Google es crucial para que los propietarios de tiendas online mantengan la visibilidad y el rendimiento de su sitio. Google actualiza con frecuencia sus algoritmos para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, lo que puede afectar significativamente a la clasificación de su sitio web. A continuación, desglosamos dos actualizaciones importantes de 2024 que han afectado a muchos sitios:

Actualización	Descripción	Impacto	Acción
Core Update Marzo - mayo de 2024	La principal actualización del algoritmo durante este período introdujo cambios significativos en los algoritmos de clasificación de búsqueda de Google, centrándose específicamente en los vínculos de retroceso de baja calidad y el contenido engañoso. Los sitios web que no cumplían los nuevos criterios podían descender en las clasificaciones o desaparecer de los resultados de búsqueda. Esta actualización se centró principalmente en perfeccionar la forma de evaluar los vínculos de retroceso, además de centrarse en los contenidos engañosos y de baja calidad. Las tiendas web que habían confiado en backlinks de baja calidad o que tenían contenido engañoso se arriesgaban a sufrir caídas significativas en sus clasificaciones de búsqueda o a ser eliminadas por completo de los resultados de búsqueda de Google.	Los sitios web que no cumplieran los nuevos criterios podrían descender en las clasificaciones o desaparecer de los resultados de búsqueda.	Familiarícese con la política de spam actualizada para asegurarse de que su sitio sigue cumpliendo la normativa y evitar posibles descensos en la clasificación. Puede acceder a la política aqui.
Actualización del spam 20-27 de junio de 2024	Una actualización de una semana de duración lanzada para combatir aún más el spam. Aunque Google afirmó que se trataba de una actualización general no dirigida específicamente a las clasificaciones de búsqueda, provocó que algunos sitios web desaparecieran, fueran desindexados o cayeran en las clasificaciones. Esta actualización pone de relieve la importancia de mantener contenidos de alta calidad y no spam. A pesar de que Google afirmó que esta actualización suponía una mejora general, muchos sitios web experimentaron alteraciones significativas.	Muchos sitios experimentaron cambios significativos en su clasificación, lo que redujo su visibilidad y tráfico.	Manténgase al día de los cambios y actualizaciones de Google. Consulte regularmente los recursos y foros del sector para conocer el impacto de las actualizaciones y adaptar sus estrategias SEO en consecuencia. Puede encontrar más información sobre la actualización de junio aqui.

Efectos en curso y tranquilidad

Estas dos actualizaciones siguen afectando a los sitios web. Los efectos de estas actualizaciones pueden durar más que los propios periodos de actualización. Es importante que los propietarios de sitios recuerden que las fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda no son infrecuentes y que pueden solucionarse. Si su sitio baja de posición o es desindexado temporalmente, no se asuste. Si sigue las directrices de Google y realiza las mejoras necesarias, podrá restablecer e incluso mejorar la posición de su sitio con el tiempo. Todo se puede solucionar con paciencia y los ajustes adecuados.

SpamBrain y sus implicaciones

SpamBrain de Google es un sistema basado en IA diseñado para detectar y prevenir el spam. Las mejoras introducidas en SpamBrain podrían ser un factor significativo de por qué algunas páginas están bajando en las clasificaciones. El contenido de su sitio web desempeña un papel crucial en su clasificación. Asegurarse de que su contenido es de alta calidad, relevante y no percibido como spam es esencial para mantener una buena clasificación.

Comprobaciones manuales y algorítmicas

Google utiliza tanto comprobaciones manuales como algorítmicas para evaluar el contenido de los sitios web. Durante la actualización de mayo, Google mencionó que las páginas se comprobarían manualmente además de las comprobaciones del programa de IA. Si se detecta contenido spam durante una comprobación manual, se le notificará y se le dará la oportunidad de rectificar los problemas. Sin embargo, si una comprobación algorítmica detecta problemas, no se le notificará, lo que dificultará entender por qué ha bajado el rendimiento de su sitio. Esto subraya la importancia de la prevención proactiva. Para ver un ejemplo de cómo las comprobaciones manuales pueden afectar a los sitios, puede leer sobre la actualización del núcleo de marzo de 2024 y su impacto en determinados sitios a continuación.

Información sobre los controles manuales

Buenas prácticas para propietarios de tiendas web

Para proteger su tienda web de caídas repentinas en las clasificaciones, céntrese en lo siguiente:

Contenido de calidad

• Cree contenido valioso: Asegúrese de que su contenido es informativo, relevante y valioso para los usuarios.
• Actualizaciones regulares: Actualice regularmente las entradas de su blog, las descripciones de sus productos y otros contenidos para reflejar la información y las tendencias más recientes.
• Originalidad: Evite duplicar contenidos de otros sitios. El contenido original es favorecido por los algoritmos de Google y ayuda a evitar penalizaciones por plagio.

Quién puede ayudarle: Los creadores de contenidos, los redactores profesionales y los especialistas en SEO pueden ayudar a elaborar, actualizar y mantener contenidos originales de alta calidad que se ajusten a las últimas tendencias y normas.

Cumplimiento de las políticas

• Revise las políticas de Google: Revise periódicamente las políticas de spam de Google para asegurarse de que su sitio las cumple.
• Evite la funcionalidad engañosa: Asegúrese de que todos los enlaces, botones y elementos interactivos de su sitio cumplen su función. Las funciones engañosas pueden considerarse spam.
• Prácticas transparentes: Sea transparente sobre sus prácticas comerciales, incluyendo información de contacto clara, políticas de devolución y políticas de privacidad.

Quién puede ayudarle: Los consultores SEO, los desarrolladores web y los asesores jurídicos pueden proporcionar información, verificar las funcionalidades y garantizar que sus prácticas empresariales cumplen las normas reglamentarias.

Supervisión continua

• Utilice herramientas de análisis: Emplee herramientas como Google Analytics para supervisar el rendimiento de su sitio. Realice un seguimiento de métricas como páginas vistas, tasas de rebote y tasas de conversión para identificar posibles problemas.
• Consola de búsqueda: Compruebe regularmente Google Search Console en busca de alertas o notificaciones sobre la salud y el rendimiento de su sitio.
• Auditorías de rendimiento: Be Realice auditorías de rendimiento periódicas para identificar y solucionar problemas como enlaces rotos, tiempos de carga lentos y compatibilidad con dispositivos móviles.

Quién puede ayudarle: Los analistas de datos, los profesionales de SEO y los desarrolladores web pueden ayudar a interpretar las métricas, gestionar los datos de Search Console y realizar auditorías de rendimiento exhaustivas.

Manténgase al día

• Manténgase informado: Mantente al día de las últimas actualizaciones de Google sobre sus algoritmos de búsqueda. Siga las noticias del sector y suscríbase a los boletines relevantes.
• Participe en la comunidad: Participe en foros y comunidades relacionadas con el SEO y el marketing digital.

Quién puede ayudarle: Las agencias de marketing digital y los expertos en SEO pueden proporcionar actualizaciones, consejos y valiosos conocimientos de la comunidad.

Buenas prácticas adicionales

• Proteja su sitio: Asegúrese de que su sitio utiliza HTTPS en lugar de HTTP. Google prefiere los sitios seguros y proporcionan una mejor experiencia de usuario.
• Optimice su sitio para móviles: Asegúrese de que su sitio es compatible con dispositivos móviles.
• Mejore la experiencia del usuario: Céntrese en mejorar la experiencia general del usuario.
• Construcción de enlaces: Realice prácticas éticas de creación de enlaces. Los vínculos de retroceso de alta calidad de sitios reputados pueden mejorar la autoridad y la clasificación de su sitio.
• Optimización de palabras clave: Utilice palabras clave relevantes de forma estratégica en su contenido, títulos y meta descripciones. Evite el relleno de palabras clave, que puede ser penalizado por Google.
• Evite el Black Hat SEO: Evite las técnicas de black hat SEO, como el encubrimiento, el relleno de palabras clave y la compra de vínculos de retroceso. Estas prácticas pueden dar lugar a severas penalizaciones por parte de Google.

Quién puede ayudarle: Los especialistas en TI, los desarrolladores web, los diseñadores de UX/UI y los expertos en SEO pueden garantizar que su sitio sea seguro, compatible con dispositivos móviles, fácil de usar y cumpla con las prácticas éticas de SEO.

Conclusión

Las actualizaciones de Google tienen como objetivo mejorar la experiencia del usuario filtrando el contenido de baja calidad, pero pueden plantear problemas a los propietarios de tiendas online. Si se centra en el contenido de alta calidad y cumple con las políticas de Google, puede mitigar los riesgos de que se produzcan caídas en las clasificaciones. Aunque estas actualizaciones pueden parecer desalentadoras, comprenderlas y tomar medidas proactivas puede ayudarle a garantizar que su tienda online siga siendo visible y tenga éxito.

Si tiene alguna pregunta o necesita más ayuda, no dude en ponerse en contacto con nosotros. Estamos aquí para ayudarle a navegar por estos cambios y mantener el rendimiento de su tienda web.