¡Mejore su SEO! Cómo evitar las nuevas penalizaciones de Google por spam

¡Marzo se perfila como un mes importante para los propietarios de sitios web! Poco después de la reciente actualización de Core Web Vitals, Google introduce otro cambio crítico: una nueva actualización principal (core update) y nuevas políticas contra el spam en los resultados de búsqueda. Es una noticia importante, porque afecta directamente a la visibilidad de su sitio web. Google se esfuerza por ofrecer a sus usuarios la información más relevante y valiosa. Como parte de este compromiso, está afinando sus criterios de clasificación para dar prioridad al contenido de alta calidad. Además, ha introducido nuevas directrices contra el spam pensadas para combatir el contenido poco útil y garantizar una experiencia de búsqueda más limpia.

Las nuevas políticas contra el spam entrarán en vigor el 5 de mayo de 2024. Esto le da margen para revisar su sitio web y hacer ajustes. Recuerde que el SEO es una maratón, no un esprint, así que la optimización continua es clave para el éxito a largo plazo.

En este artículo desglosamos los detalles de la última actualización de Google y le damos los conocimientos necesarios para que su sitio web siga prosperando en los resultados de búsqueda.

En qué consiste la nueva actualización principal

La actualización de marzo de 2024 se apoya en las bases que sentaron las actualizaciones de contenido útil (Helpful Content) de 2022 y 2023. Los algoritmos de clasificación de Google priorizan ahora el contenido que aporta un beneficio demostrable a los usuarios. La actualización pretende reducir de forma notable la visibilidad del contenido no original y reciclado. Es probable que los sitios web que dependen en gran medida de contenido escaso o que se limitan a repetir información ya existente sufran una caída en el posicionamiento. Este cambio exige centrarse en crear contenido nuevo y de alta calidad que aporte valor a la búsqueda del usuario.

Una analogía útil para entender cómo funcionan las actualizaciones principales de Google: imagine que organiza cada año una prestigiosa exposición de arte. Cada año selecciona con esmero las piezas más impresionantes. Sin embargo, el mundo del arte evoluciona constantemente. Surgen nuevos artistas con obras innovadoras, y las piezas consagradas pueden adquirir otros significados a la luz de la actualidad. Durante la selección, puede que cambie algunas piezas, destaque otras e incluya creaciones totalmente nuevas. Eso no resta valor al arte expuesto anteriormente; simplemente refleja un panorama en constante cambio y la llegada de nuevas obras excepcionales. Del mismo modo, las actualizaciones principales de Google afinan su idea de lo que es un contenido valioso, lo que da lugar a una experiencia de búsqueda renovada que prioriza los recursos más informativos y útiles.

Nuevas políticas de spam de Google: lo que necesita saber para su sitio web

Junto con las últimas actualizaciones principales se han introducido nuevas políticas contra el spam, que pueden ser decisivas para su sitio web. Es imprescindible elegir con cuidado el tipo de contenido que comparte con los usuarios. Para consultar la lista completa de políticas contra el spam, visite este sitio web oficial de Google. Haga todo lo posible para evitar las sanciones que pueden imponerse si su sitio infringe estas políticas.

Este es el desglose de las tres nuevas políticas contra el spam anunciadas en marzo:

• Abuso de dominios caducados: en el pasado, algunos propietarios de sitios web compraban dominios caducados con una reputación consolidada para alojar contenido de baja calidad. Esta política pretende impedirlo, dificultando que se aproveche la antigua autoridad de un dominio para publicar contenido poco auténtico.

Ejemplo: una red social para contactos profesionales que ahora muestra perfiles de citas. Un sitio web concebido originalmente para conectar a profesionales de un sector concreto se llena de perfiles y contenido de citas. Este cambio puede confundir a quienes buscan contactos profesionales y perjudicar la reputación del sitio en su propósito original.

• Abuso de contenido a escala: se refiere a crear contenido con el único fin de manipular el posicionamiento en los buscadores. Este contenido aporta poco o ningún valor a los usuarios reales. Google da prioridad en sus resultados al contenido informativo y valioso, no al creado solo con fines de SEO.

Ejemplo: fábricas de reseñas falsas. Imagine un sitio web que antes ofrecía reseñas de usuarios sobre restaurantes. Ahora utiliza herramientas de inteligencia artificial para generar miles de reseñas falsas que elogian a determinados restaurantes o hunden a la competencia con comentarios negativos. Esto no aporta ningún valor a los usuarios que buscan opiniones genuinas.

• Abuso de la reputación del sitio: esta política se dirige contra una táctica llamada "SEO parásito". Consiste en publicar páginas de terceros con una supervisión mínima por parte del sitio web principal. Estas páginas, a menudo disfrazadas de reseñas, contenido patrocinado o colaboraciones, buscan aprovechar la reputación consolidada del sitio principal para posicionarse mejor.

Ejemplo: un sitio de noticias científicas con cotilleos de famosos. Un sitio de divulgación científica conocido por sus artículos de investigación detallados empieza a alojar contenido de terceros lleno de cotilleos de famosos y noticias sensacionalistas. Este cambio repentino de contenido confunde a los usuarios y socava la reputación del sitio como fuente fiable de información científica.

Google prioriza el contenido informativo y fiable. Por lo tanto, céntrese en crear contenido valioso para su público objetivo y el éxito de su sitio web llegará.

“Es imprescindible elegir con cuidado el tipo de contenido que comparte con los usuarios.”

Qué son las acciones manuales de Google y cómo afectan a su sitio

Tras la puesta en marcha de sus nuevas políticas contra el spam en marzo de 2024, Google ha empezado a penalizar a los sitios web que infringen estas directrices.

Como propietario de un sitio web, es fundamental que se asegure de que su sitio cumple las políticas contra el spam de Google. Si Google detecta algún problema, se lo notificará mediante un aviso de acción manual. Este aviso detalla los problemas concretos y las páginas afectadas. Ignorar estos avisos puede perjudicar su posicionamiento en las búsquedas. En los casos graves, su sitio podría incluso desaparecer por completo de los resultados, con la consiguiente pérdida de usuarios.

Acciones manuales: revisores humanos de Google examinan los sitios web en busca de infracciones de sus políticas contra el spam. Aunque parte de la detección puede estar automatizada, la decisión final la toman personas. La sección "Acciones manuales" de Google Search Console notifica estas penalizaciones a los propietarios de los sitios web.

Ejemplos de infracciones de spam: entre ellos están las "técnicas de spam agresivas", como el contenido sin sentido, el contenido copiado y el encubrimiento (cloaking). Otra infracción es el "contenido engañoso", en el que un sitio promete información que luego no ofrece.

Es importante distinguir entre acciones manuales y actualizaciones del algoritmo. Las acciones manuales, como ya se ha dicho, las realizan revisores humanos. Las actualizaciones del algoritmo, como la actualización principal de marzo de 2024 o la actualización contra el spam, son automáticas y no generan notificaciones en Google Search Console. Un sitio web puede verse afectado tanto por acciones manuales como por actualizaciones del algoritmo.

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Cómo recuperar un sitio web después de una acción manual

Si su sitio recibe una penalización por acción manual, puede seguir estos pasos para solucionar el problema y volver a aparecer en los resultados:

• Revise el informe de acciones manuales: en Google Search Console, despliegue los detalles del informe para conocer la infracción concreta y las páginas afectadas.
• Corrija los problemas: solucione las infracciones en todas las páginas afectadas. Las correcciones parciales no le devolverán toda la visibilidad.
• Garantice el acceso: asegúrese de que Google puede acceder a las páginas penalizadas. No deben estar protegidas con contraseña, tras un muro de pago ni bloqueadas por robots.txt o por directivas noindex. Utilice la herramienta de inspección de URLs para comprobarlo.
• Solicite una revisión: cuando haya corregido todos los problemas, envíe una solicitud de reconsideración desde Google Search Console. Explique las correcciones realizadas, los pasos que ha seguido y el resultado esperado.
• Espere la revisión: las reconsideraciones pueden tardar días o semanas, y a veces más en problemas relacionados con enlaces. Google le mantendrá informado por correo electrónico.

Revise periódicamente la sección de acciones manuales de Search Console. Una penalización podría explicar una caída repentina del tráfico o incluso la desaparición de los resultados de búsqueda. Tome las medidas necesarias para solucionar los problemas y solicite una revisión para recuperar la visibilidad.

Aquí encontrará más información sobre cómo reparar su sitio tras una acción manual.

Conclusión: manténgase informado y cree contenido valioso

La actualización de marzo de 2024 es una oportunidad para que los propietarios de sitios web afinen su estrategia de contenidos y aseguren su éxito a largo plazo en los resultados de búsqueda. Si entiende la importancia que Google da al contenido de calidad y útil para los usuarios, podrá tomar decisiones informadas sobre el contenido que crea y selecciona para su sitio web. Recuerde que Google prioriza el contenido informativo y fiable. Céntrese en crear contenido valioso que ayude de verdad a su público objetivo a alcanzar sus metas. Este enfoque no solo mejorará su posicionamiento, sino que también generará confianza y fidelidad entre sus visitantes.

Manténgase al día de las directrices y buenas prácticas de búsqueda de Google, que cambian constantemente. Revise periódicamente el contenido de su sitio web y haga los ajustes necesarios.

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