Con questo articolo vogliamo richiamare la tua attenzione sui contenuti duplicati di un sito. Non comportano una penalizzazione da parte di Google, ma possono influire sul posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.
Ma cosa sono i contenuti duplicati?
Sono contenuti che compaiono su Internet in più punti, con indirizzi web (URL) diversi. Quindi, se lo stesso testo (contenuto) compare in più di una pagina di un sito, hai contenuti duplicati.
In che modo i contenuti duplicati influenzano i risultati dei motori di ricerca?
Se lo stesso contenuto compare in più punti, Google non sa quale versione includere o escludere dall'indicizzazione, se indirizzare i link a un'unica pagina o mantenerli separati tra più versioni, né come posizionarle.
Nella maggior parte dei casi, questi problemi di duplicazione non sono creati intenzionalmente dai proprietari dei siti, ma questo non significa che non ne siano responsabili. I parametri e l'ordine in cui compaiono nell'URL possono causare problemi di contenuti duplicati, così come gli ID di sessione. Una soluzione è, quando possibile, non aggiungere parametri URL o versioni alternative degli URL (le informazioni che contengono di solito possono essere trasmesse tramite script).
Anche le pagine HTTP o HTTPS e le pagine con WWW, o senza WWW, possono creare problemi di contenuti duplicati. Se hai versioni separate per «www.site.com» e semplicemente «site.com» e lo stesso contenuto compare su entrambe, hai duplicato ciascuna di queste pagine. Lo stesso vale per i siti che hanno sia una versione http:// sia una https://: se entrambe sono attive e visibili ai motori di ricerca, è molto probabile che tu abbia un problema di contenuti duplicati.
Infine, ma non meno importante, si parla di contenuti duplicati anche se usi i testi del sito per ripubblicare la sostanza di un altro sito trovato su internet. Il problema della duplicazione non riguarda solo le descrizioni delle categorie o gli articoli del blog, ma anche le descrizioni dei prodotti. Se più siti hanno gli stessi prodotti e usano le stesse descrizioni, il loro valore per l'indicizzazione su Google cala notevolmente. Secondo le stime, il 29% del web è costituito da contenuti duplicati e, in molti casi, questi vengono ignorati dai motori di ricerca.
Come accennato all'inizio dell'articolo, se continui ad avere contenuti duplicati avrai un posizionamento molto scarso nei risultati dei motori di ricerca. Queste perdite derivano da due problemi principali:
- Per offrirti la migliore esperienza, i motori di ricerca mostrano raramente più versioni dello stesso contenuto: viene scelto il risultato migliore, ed è molto probabile che il tuo sito non sia tra questi risultati, soprattutto se esistono siti più vecchi che hanno copiato il testo.
- Il valore dei link può ridursi ulteriormente, perché invece di più link in entrata che puntano a un unico contenuto, i link rimandano a diverse pagine identiche. Poiché i link in entrata sono un fattore di posizionamento, questo può influire sulla tua visibilità nei motori di ricerca.
Esistono diverse opzioni per risolvere i problemi di contenuti duplicati, ma citiamo quelle più usate:
- La risoluzione dei problemi di contenuti duplicati si basa sulla stessa idea: bisogna indicare quale delle pagine duplicate è quella corretta. Se il contenuto di un sito si trova su più URL, va canonicalizzato (è un modo per dire ai motori di ricerca che un determinato URL è la versione principale di una pagina). In pratica, il tag canonical indica ai motori di ricerca quale versione di un URL vuoi che compaia nei risultati di ricerca.
- Un'altra soluzione è impostare un reindirizzamento 301 dalla pagina duplicata alla pagina originale del sito. Quando più pagine hanno il potenziale per posizionarsi bene, vengono unite in un'unica pagina. Questo crea un segnale di pertinenza che ha un impatto positivo sulla pagina, e quella giusta si posizionerà meglio.