BNPL: il futuro dei pagamenti online

• 19 settembre 2024
• Di Evelin-Valéria Székely

Negli ultimi anni il Buy Now Pay Later (BNPL) è diventato rapidamente popolare come metodo di pagamento flessibile e comodo per i clienti, e sta cambiando il modo di fare acquisti online. Non sorprende che le aziende e-commerce si stiano affrettando a offrire il BNPL come alternativa ai metodi di pagamento tradizionali. Ma che cos’è esattamente il BNPL e perché è così importante sia per i clienti sia per le aziende? In questo articolo vediamo cos’è il BNPL, quali vantaggi offre ai consumatori e alle aziende e-commerce e perché sta diventando rapidamente un metodo di pagamento indispensabile.

Che cos’è il Buy Now Pay Later (BNPL)?

Il Buy Now Pay Later (BNPL) è una soluzione di pagamento che permette ai consumatori di acquistare subito un prodotto rimandando il pagamento completo. Invece di pagare l’intero importo in anticipo, i clienti possono suddividere il costo dell’acquisto in rate più piccole, senza interessi o a basso interesse, su un periodo prestabilito. Questo metodo di pagamento è un’alternativa interessante alle carte di credito, soprattutto per chi preferisce non sostenere gli interessi o le commissioni delle forme di finanziamento tradizionali.

Tra i fornitori BNPL più popolari ci sono Klarna, Afterpay, Affirm, Sezzle e Pay in 4 di PayPal, che offrono tutti vantaggi simili ma con termini e condizioni diversi.

I vantaggi del BNPL per i clienti

Il BNPL offre diversi vantaggi ai consumatori, e per questo è un’opzione molto apprezzata al checkout:

• Maggiore accessibilità: i clienti possono distribuire i pagamenti nel tempo, così è più facile acquistare articoli costosi senza pagare tutto in una volta.
• Nessun interesse (nella maggior parte dei casi): molti fornitori BNPL offrono pagamenti senza interessi, a patto che i clienti paghino puntualmente.
• Approvazione immediata: l’adesione al BNPL è di solito rapida e semplice, con verifiche del credito minime.
• Nessun impegno a lungo termine: a differenza delle carte di credito o dei prestiti, il BNPL richiede solo impegni a breve termine, in genere di alcune settimane o mesi.
• Pagamenti flessibili: i clienti possono suddividere il costo totale in pagamenti più piccoli e gestibili, spesso ogni due settimane o ogni mese, il che semplifica la gestione del budget.

I vantaggi del BNPL per le aziende e-commerce

La domanda di BNPL è in rapida crescita e le aziende e-commerce possono trarre grandi benefici dall’integrazione di questo metodo di pagamento. Il mercato del BNPL valeva 120 miliardi di dollari nel 2021 e si prevede che raggiunga 576 miliardi di dollari entro il 2026, con un tasso di crescita annuo composto del 45% (Grand View Research).

Più vendite e tassi di conversione più alti

Il BNPL rende più facile per i clienti completare l’acquisto grazie ai pagamenti flessibili. È particolarmente utile per gli articoli costosi, perché i clienti possono pagare nel tempo invece che tutto subito.

Valore medio dell’ordine più alto

Quando possono distribuire i pagamenti, i clienti si sentono spesso più a loro agio nell’acquistare articoli più costosi o nell’aggiungere altri prodotti al carrello. Questo può tradursi in più vendite per la tua attività.

Attira nuovi clienti

Il BNPL piace a un pubblico più ampio, in particolare ai clienti più giovani che tendono a evitare le carte di credito. La Gen Z e i millennial preferiscono spesso il BNPL perché li aiuta a gestire le proprie finanze senza preoccuparsi degli interessi.

“Il BNPL rende più facile per i clienti completare l’acquisto grazie ai pagamenti flessibili.”

Pagamento immediato al venditore

Anche se il cliente paga a rate, l’azienda e-commerce riceve subito l’intero importo dal fornitore BNPL: questo aiuta a mantenere il flusso di cassa e riduce il rischio di mancato pagamento.

Maggiore fedeltà dei clienti

Offrire il BNPL migliora l’esperienza d’acquisto, rendendo i clienti più soddisfatti e più propensi a tornare per acquisti futuri.

Opportunità di marketing e branding

Molti fornitori BNPL promuovono i negozi che usano i loro servizi, offrendoti più visibilità e portando traffico e vendite aggiuntivi al tuo sito.

Come integrare il BNPL nel tuo sistema e-commerce

Integrare il BNPL nel tuo negozio richiede pochi passaggi:

• Scegli un fornitore BNPL: fornitori popolari come Klarna, Pay in 4 di PayPal, Afterpay e Affirm offrono plugin e API per le principali piattaforme e-commerce come Shopify, WooCommerce, Magento e PrestaShop.
• Crea un account presso il fornitore: registrati come esercente presso il fornitore BNPL scelto e completa la procedura di approvazione necessaria.
• Installa un plugin o un’API: la maggior parte delle principali piattaforme e-commerce, tra cui Shopify, WooCommerce e PrestaShop, offre plugin facili da installare.
• Configura il metodo di pagamento: personalizza le impostazioni di pagamento, facendo in modo che il BNPL sia ben visibile al checkout.
• Promuovi il BNPL sul tuo sito: una volta attivato il BNPL, mettilo in evidenza nelle pagine prodotto e al checkout.

Conclusione

Con la crescita costante della domanda di metodi di pagamento flessibili, il Buy Now Pay Later (BNPL) si sta dimostrando uno strumento potente sia per i clienti sia per le aziende e-commerce. I clienti beneficiano di piani di pagamento più accessibili e flessibili, mentre le aziende registrano più vendite, un valore medio dell’ordine più alto e una maggiore fedeltà dei clienti.

Per le aziende e-commerce che vogliono restare competitive, adottare il BNPL non è solo un’opzione: è una mossa strategica che può incidere in modo significativo sui profitti. Rendendo disponibile questo metodo di pagamento ai tuoi clienti, migliori l’esperienza d’acquisto e apri la strada a nuove opportunità di crescita.

Se non hai ancora integrato il BNPL nella tua piattaforma e-commerce, siamo qui per aiutarti. Questo è il momento perfetto per iniziare. Ci guadagnano sia la tua attività sia i tuoi clienti!

Autrice

Scritto da: Evelin-Valéria Székely

Chi sono: Con anni di esperienza nel dinamico mondo del marketing, sono specializzata nell’uso di Google Ads per unire creatività e analisi dei dati, portando i brand verso nuovi traguardi. Come specialista Google Ads, per me un tracciamento preciso è una priorità irrinunciabile. Restare al passo in un panorama pubblicitario in continua evoluzione richiede formazione costante e capacità di adattarsi alle innovazioni più recenti, come la funzione rivoluzionaria descritta in questo articolo. Il mio impegno a restare aggiornata sulle nuove tecnologie e funzioni riflette la mia dedizione nel garantire risultati ottimali ai nostri clienti.

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