Quelles seront les applications les plus téléchargées en 2025?

En 2025, cette liste était très éloquente.

ChatGPT s'est hissé en tête du classement des applications les plus téléchargées de l'année. CapCut, un outil de montage de vidéos courtes, s'est classé à la septième place. Entre les deux se trouvent les habitués: TikTok, Instagram et d'autres plateformes sociales qui vivent et respirent grâce à des contenus courts et rapides.

Mis ensemble, ces classements sont plus que des anecdotes. Ils reflètent la façon dont les gens ont consacré leur attention numérique en 2025 et donnent un aperçu de ce à quoi devra ressembler le marketing en 2026.

Lorsqu'un assistant IA tel que ChatGPT devient l'application la plus téléchargée, cela marque un changement dans la manière dont les gens s'attendent à obtenir des informations. Les utilisateurs s'habituent à poser une question directe et à recevoir une réponse claire en quelques secondes. Cela modifie leur niveau de patience dans tous les autres domaines.

Si une IA peut expliquer quelque chose en un seul message, les clients seront moins indulgents envers les pages de produits confuses, les longues sections de FAQ ou les e-mails d'assistance qui mettent des jours à arriver. En 2026, les marques qui communiquent encore dans un langage corporatif lent et vague se sentiront en décalage avec ce que les gens vivent chaque jour dans leurs applications d'IA.

Il y a un autre aspect à cela. De plus en plus d'utilisateurs commencent leur "parcours de recherche" dans des outils d'IA plutôt que sur Google. Ils demandent des comparaisons de produits, des résumés d'avis, des idées de cadeaux, des listes d'outils pour résoudre un problème spécifique. Cela signifie que les messages de votre marque ne doivent plus seulement fonctionner pour les humains; ils doivent être rédigés de manière à être faciles à comprendre, à résumer et à recommander par l'IA. Une structure claire, une formulation précise et des propositions de valeur honnêtes seront plus importantes que des slogans astucieux.

La présence discrète de CapCut à la septième place en dit long. Un éditeur de vidéos courtes ne peut atteindre un tel classement que si un nombre considérable de personnes enregistrent, montent et publient régulièrement des clips courts. Concrètement, cela signifie que 2025 n'a pas seulement été l'année où les gens ont regardé davantage de Reels et de TikToks, mais aussi celle où ils en ont activement produit.

Pour le marketing, cela a deux conséquences. Premièrement, le contenu généré par les utilisateurs est passé du statut de "petit plus sympa" à celui de norme. Vos clients potentiels sont habitués à voir de vraies personnes parler de produits avec leurs propres mots, filmées avec leur propre téléphone. Ce type de contenu semble plus fiable qu'une publicité soignée, réalisée en studio. Deuxièmement, la barre en matière de rapidité a été placée plus haut. Si les particuliers peuvent écrire le scénario, tourner et monter une vidéo sur leur téléphone en une soirée, il est difficile de justifier un contenu de marque qui nécessite quatre semaines d'approbations pour en dire beaucoup moins.

TikTok et Instagram dominent toujours le graphique d'attention et, avec CapCut, ils forment un pipeline: découvrir, créer, publier, répéter. Les gens recherchent désormais des idées, des tutoriels, des avis et de l'inspiration sur ces plateformes. Pour de nombreux jeunes utilisateurs, taper une requête dans TikTok semble plus naturel que de la taper dans un moteur de recherche traditionnel. Cette évolution ne fera que s'accentuer en 2026.

Au lieu de considérer TikTok et Instagram comme de "simples plateformes sociales", les spécialistes du marketing doivent les voir comme des moteurs de recherche dotés d'une personnalité. Si votre marque n'apparaît pas dans ce flux (sous forme de vidéo, d'avis, de tutoriel ou de recommandation authentique), vous passez à côté de toute une étape de découverte du parcours client.

Qu'est-ce que tout cela signifie pour les équipes marketing qui planifient leur année à venir?

Tout d'abord, votre contenu doit être adapté à la fois aux humains et aux machines. Cela ne signifie pas pour autant que tout doit être traduit en langage robotique. Il s'agit plutôt d'être précis sur ce que vous proposez, à qui cela s'adresse et pourquoi c'est important. Des avantages produits clairs, des informations structurées et des textes honnêtes permettront aux outils d'IA de mettre en avant votre marque lorsque les utilisateurs poseront des questions sur votre catégorie.

Deuxièmement, les vidéos courtes ne sont plus facultatives. La combinaison de TikTok, Instagram et CapCut dans les premiers rangs du classement montre que les vidéos verticales et rapides sont désormais la langue native du fil d'actualité. Si votre marque s'appuie encore principalement sur des images statiques et de longs textes, vous chuchotez dans une pièce où tout le monde parle fort en vidéo.

Cela ne signifie pas pour autant que vous devez réaliser des productions cinématographiques. En fait, c'est tout le contraire. Les vidéos les plus performantes ressemblent souvent à celles qu'un client lambda aurait pu réaliser: une démonstration rapide du produit, une brève explication, une réaction authentique, un avant/après. Ce qui compte, c'est la clarté, l'émotion et la rapidité, pas un éclairage parfait.

Troisièmement, vous aurez besoin d'un moteur de contenu capable d'évoluer rapidement. Le calendrier marketing de 2026 ne sera pas articulé autour d'une grande campagne de printemps et d'une forte promotion pour le Black Friday. Il s'articulera autour de tests constants: nouveaux accroches, nouveaux angles, nouveaux formats, semaine après semaine. Les marques qui s'imposeront seront celles qui pourront produire et itérer sans se perdre dans la bureaucratie interne.

Enfin, vous devrez accepter que le parcours d'achat comporte désormais plusieurs étapes. Un client peut voir votre produit dans une courte vidéo, demander à une IA de lui expliquer s'il est vraiment bon, lire quelques avis humains, puis finalement cliquer sur votre boutique. Aucun canal ne "détient" plus à lui seul la conversion. Les réseaux sociaux, l'IA, les moteurs de recherche, les e-mails et l'expérience sur site jouent tous un rôle dans la même décision.

Lorsque vous regardez à nouveau le classement des applications pour 2025 sous cet angle, elles cessent d'être une curiosité et commencent à ressembler à une note stratégique. ChatGPT, en première position, est le signe que les gens attendent des réponses instantanées et de haute qualité. CapCut, en septième position, montre à quel point le besoin de communiquer par le biais de courtes vidéos est fort. TikTok et Instagram prouvent que l'attention reste concentrée sur les contenus rapides, visuels et personnels.

Si vous planifiez votre marketing pour 2026, ce sont ces comportements que vous devez réellement prendre en compte. La question n'est plus "Devrions-nous essayer l'IA?" ou "Devrions-nous tester les vidéos courtes?". La question est: à quelle vitesse pouvons-nous adapter notre contenu, nos flux de travail et nos mesures pour correspondre à la façon dont les gens utilisent déjà leurs téléphones?

Car les applications présentes sur leurs écrans d'accueil ont déjà décidé de ce qui est "normal". Le travail du marketing en 2026 consiste à rattraper son retard.

L'un des grands changements que nous verrons en 2026 est l'arrivée des publicités dans des outils tels que ChatGPT. Au lieu des publicités PPC classiques qui apparaissent sous forme de liens sponsorisés dans les résultats de recherche, ces publicités apparaîtront directement dans les réponses que les utilisateurs obtiennent lorsqu'ils posent des questions. Cela signifie que si quelqu'un demande "le meilleur outil pour X" ou "de bonnes alternatives à Y", une marque pourrait être suggérée dans cette réponse. Le marketing ne consistera donc plus seulement à enchérir sur des mots-clés, mais plutôt à être vraiment pertinent et facile à recommander. Pour apparaître dans ces suggestions générées par l'IA, les entreprises devront décrire leurs produits de manière simple, honnête et facile à comprendre, afin que l'IA sache exactement quand afficher leur marque comme une option pertinente.

Pour les entreprises qui planifient leur stratégie pour 2026, ces classements de téléchargements sont plus qu'une simple liste: ils reflètent les attentes actuelles des clients. Avec ChatGPT en tête du classement, les utilisateurs veulent des réponses rapides et claires. Les marques doivent donc proposer des pages produits, des e-mails et un service d'assistance simples et faciles à lire. La croissance de CapCut montre que les vidéos courtes sont indispensables. Les entreprises doivent donc se sentir à l'aise pour créer des clips rapides, honnêtes et enregistrés sur téléphone, et pas seulement des publicités soignées. Et comme TikTok et Instagram influencent la manière dont les gens recherchent et découvrent les produits, les marques doivent y être présentes régulièrement, de manière naturelle. S'adapter en 2026 ne signifie pas suivre toutes les tendances, mais s'aligner sur la manière dont les gens utilisent déjà leur téléphone et prennent leurs décisions.

Chez PrestaChamps, nous sommes attentifs à ces changements, car ils influencent le comportement des clients réels. Nous aidons les boutiques en ligne à s'adapter aux habitudes numériques des utilisateurs: cycles de contenu plus rapides, messages plus clairs, structure compatible avec l'IA et expériences client adaptées à la vitesse des plateformes qu'ils utilisent quotidiennement. Notre équipe ne se contente pas de suivre les tendances, elle les traduit en améliorations pratiques et mesurables pour les marques de commerce électronique. Dans un monde où le marketing évolue plus rapidement que jamais, nous veillons à ce que nos clients restent en tête, et non à la traîne.

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