¡El contenido duplicado puede reducir el tráfico de su sitio web!

En esta ocasión queremos llamar su atención sobre el contenido duplicado de un sitio web. No conlleva una penalización por parte de Google, pero puede afectar a su posicionamiento en los resultados de los buscadores.

Pero ¿qué es el contenido duplicado?

Es el contenido que aparece en Internet en varios lugares, con distintas direcciones web (URL). Es decir, si el mismo texto aparece en más de una página de un sitio, ese sitio tiene contenido duplicado.

¿Cómo afecta el contenido duplicado a los resultados de búsqueda?

Si el mismo contenido aparece en varios lugares, Google no sabe qué versión debe incluir o excluir del índice, si debe dirigir los enlaces a una sola página o mantenerlos repartidos entre varias versiones, ni cómo posicionarlas.

En la mayoría de los casos, los propietarios de los sitios no crean estos problemas de duplicación de forma intencionada, pero eso no significa que no sean responsables de ellos. Los parámetros de la URL y el orden en que aparecen pueden causar contenido duplicado, al igual que los identificadores de sesión. Una solución es, siempre que sea posible, no añadir parámetros ni versiones alternativas de las URL (la información que contienen normalmente se puede transmitir mediante scripts).

“Es el contenido que aparece en Internet en varios lugares, con distintas direcciones web (URL).”

Las versiones HTTP y HTTPS, o con y sin WWW, de las páginas también pueden generar contenido duplicado. Si tiene versiones separadas para “www.site.com” y para “site.com” y el mismo contenido aparece en ambas, ha duplicado cada una de esas páginas. Lo mismo ocurre con los sitios que tienen una versión http:// y otra https://: si ambas están activas y visibles para los buscadores, es muy probable que tenga un problema de contenido duplicado.

Por último, también hablamos de contenido duplicado cuando se reutiliza en un sitio el texto publicado en otro sitio de Internet. El problema no afecta solo a las descripciones de categorías o a las entradas del blog, sino también a las descripciones de productos. Si varios sitios venden los mismos productos con las mismas descripciones, su valor para la indexación en Google cae considerablemente. Según algunas estimaciones, el 29 % de la web está formado por contenido duplicado y, en muchos casos, los buscadores lo ignoran.

Como decíamos al principio del artículo, si mantiene contenido duplicado, su sitio quedará mal posicionado en los resultados de búsqueda. Estas pérdidas se deben a dos problemas principales:

• Para ofrecer la mejor experiencia, los buscadores rara vez muestran varias versiones del mismo contenido, así que eligen el mejor resultado, y es muy posible que su sitio no esté entre ellos, sobre todo si hay sitios más antiguos que copiaron el texto.
• El valor de los enlaces puede reducirse aún más porque, en lugar de que varios enlaces entrantes apunten a un único contenido, se reparten entre varias páginas idénticas. Como los enlaces entrantes son un factor de posicionamiento, esto puede afectar a su visibilidad en los buscadores.

Hay varias formas de resolver los problemas de contenido duplicado; estas son las más utilizadas:

• Todas parten de la misma idea: hay que indicar cuál de las páginas duplicadas es la correcta. Si el contenido de un sitio se encuentra en varias URL, debe canonicalizarse (es decir, indicar a los buscadores qué URL es la versión principal de una página). En la práctica, la etiqueta canonical indica a los buscadores qué versión de una URL quiere que aparezca en los resultados de búsqueda.
• Otra solución es configurar una redirección 301 de la página duplicada a la página original del sitio. Cuando varias páginas tienen potencial para posicionarse bien, se combinan en una sola. Así se crea una señal de relevancia más fuerte, lo que beneficia a la página correcta, que se posicionará mejor.