Cómo crear contenido valioso para productos

Escribir contenido bueno y original debería ser una prioridad para cualquier sitio web. Puede llevar mucho tiempo, pero vale la pena.

Muchas personas intentan librarse de esta tarea y copian las descripciones de producto de otros sitios, con lo que generan contenido duplicado. (Aquí puede leer más sobre el contenido duplicado.) Otras no copian, pero tampoco quieren dedicar mucho tiempo a crear buen contenido, así que escriben algo deprisa y se dan por satisfechas. Sin embargo, un contenido mal hecho no le llevará a ninguna parte. Ahora le toca decidir en qué grupo quiere estar: copiar contenido de internet y crear contenido duplicado, crear contenido deficiente o elegir la mejor opción y crear contenido excelente y original.

Si quiere mejorar su posicionamiento SEO y ganar tráfico y clientes satisfechos, necesita crear un contenido excelente para sus productos. Si escribe contenido original, Google se lo recompensará y los buscadores ayudarán a que su sitio ocupe un lugar mejor. En primer lugar, debe definir a su comprador. Si conoce los hábitos de sus clientes, le resultará más fácil convencerlos de que le compren. Una definición clara del comprador le dará la información que necesita para transformar las descripciones centradas en el producto en descripciones centradas en el cliente.

“Sin embargo, un contenido mal hecho no le llevará a ninguna parte.”

Una vez definidos sus clientes, empiece por enumerar todas las características de los productos y conviértalas después en beneficios. Una característica es un dato sobre su producto, mientras que un beneficio explica lo que hace por el cliente. Un beneficio puede expresarse en positivo (por ejemplo, mejora la productividad) o como un problema que se evita o se reduce (por ejemplo, disminuye el estrés). Defina también su tono de voz, que puede diferenciarle de sus competidores. Sea lo más directo posible y deje que su personalidad se refleje en el contenido. Al mismo tiempo, puede añadir un toque de humor.

La estructura de su contenido debe ser fácil de seguir. Para que los clientes compren el producto, primero tiene que conseguir que lean sus descripciones. Estas deben ser fáciles de leer, con subtítulos que destaquen los puntos clave. Se recomienda utilizar un tamaño de letra más grande para mejorar la legibilidad. Si tiene la información necesaria sobre sus clientes y ha planificado el contenido, redactar una descripción se convierte en un juego de niños.

Asegúrese de que su descripción sea completa y convincente y de que recoja todos los beneficios del producto. Intente expresarse con palabras sencillas: si el cliente no entiende algo, es muy probable que busque ese producto en otro sitio. Puede incluir detalles concretos, porque la precisión aumenta la credibilidad. Escriba siempre primero para los lectores y optimice después para los buscadores. Esto es muy importante, porque pensar demasiado en los buscadores puede volver aburrido su contenido. Si abusa de las palabras clave, el contenido puede perder su esencia y el cliente no quedará tan impresionado.