Gute und originelle Inhalte zu schreiben, sollte für jede Website Priorität haben. Das kann viel Zeit kosten, lohnt sich aber.
Viele versuchen, sich dieser Aufgabe zu entziehen, und kopieren Produktbeschreibungen von anderen Websites – so entsteht Duplicate Content. (Hier erfahren Sie mehr über Duplicate Content). Andere kopieren zwar nicht, wollen aber trotzdem nicht viel Zeit in gute Inhalte investieren: Sie schreiben schnell irgendetwas und sind zufrieden. Doch schlecht gemachte Inhalte bringen Sie nicht weiter. Jetzt müssen Sie entscheiden, zu welcher Gruppe Sie gehören wollen: Inhalte aus dem Internet kopieren und Duplicate Content erzeugen, schwache Inhalte erstellen oder den besten Weg wählen und hervorragende, originelle Inhalte schaffen.
Wenn Sie Ihr SEO-Ranking verbessern, Traffic gewinnen und zufriedene Kunden haben möchten, müssen Sie hervorragende Inhalte für Ihre Produkte erstellen. Wenn Sie originelle Inhalte schreiben, belohnt Google Sie dafür, und Suchmaschinen verhelfen Ihrer Website zu einer besseren Platzierung. Zuerst müssen Sie Ihre Käufer definieren. Wenn Sie die Gewohnheiten Ihrer Kunden kennen, fällt es leichter, sie zum Kauf Ihrer Produkte zu bewegen. Eine klare Definition der Käufer liefert Ihnen die Informationen, die Sie brauchen, um produktzentrierte Beschreibungen in kundenzentrierte zu verwandeln.
Haben Sie Ihre Kunden definiert, listen Sie alle Merkmale der Produkte auf und wandeln Sie sie in Vorteile um. Ein Merkmal ist eine Tatsache über Ihr Produkt, ein Vorteil dagegen erklärt, was es für den Kunden leistet. Ein Vorteil lässt sich positiv ausdrücken (zum Beispiel: steigert die Produktivität) oder als Problem, das vermieden oder verringert wird (zum Beispiel: weniger Stress). Legen Sie Ihre Tonalität fest. Die Tonalität kann Sie von Ihren Mitbewerbern abheben. Seien Sie so direkt wie möglich und lassen Sie Ihre Persönlichkeit in den Inhalten durchscheinen. Gleichzeitig dürfen Sie eine Prise Humor hinzufügen.
Die Struktur Ihrer Inhalte muss leicht nachvollziehbar sein. Damit Kunden das Produkt kaufen, müssen Sie sie dazu bringen, die Beschreibungen zu lesen. Diese Beschreibungen müssen gut lesbar sein, und die Zwischenüberschriften sollten als Kernpunkte der Beschreibung hervorgehoben werden. Eine größere Schrift wird empfohlen, um die Sichtbarkeit zu verbessern. Wenn Sie die nötigen Informationen über Ihre Kunden haben und die Inhalte geplant haben, wird das Schreiben einer Beschreibung zum Kinderspiel.
Sorgen Sie dafür, dass Ihre Beschreibung umfassend und überzeugend ist und alle Vorteile des Produkts enthält. Drücken Sie sich möglichst einfach aus: Versteht der Kunde etwas nicht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er das Produkt woanders sucht. Sie können konkrete Details verwenden, denn Genauigkeit kann die Glaubwürdigkeit erhöhen. Schreiben Sie immer zuerst für die Leser und optimieren Sie erst danach für Suchmaschinen. Das ist sehr wichtig, denn wer zu viel an Suchmaschinen denkt, macht seine Inhalte schnell langweilig. Mit zu vielen Keywords kann der Kern des Inhalts verloren gehen, und der Kunde ist weniger beeindruckt.