Bei dieser Gelegenheit möchten wir Sie auf doppelte Inhalte (Duplicate Content) auf einer Website aufmerksam machen. Sie führen zwar nicht zu einer Abstrafung durch Google, können sich aber auf das Ranking in den Suchergebnissen auswirken.
Aber was ist Duplicate Content überhaupt?
Das sind Inhalte, die im Internet an mehreren Stellen unter verschiedenen Webadressen (URLs) erscheinen. Wenn also derselbe Text (Inhalt) auf mehr als einer Seite einer Website erscheint, haben Sie doppelte Inhalte.
Wie wirkt sich Duplicate Content auf die Suchergebnisse aus?
Wenn derselbe Inhalt an mehreren Stellen erscheint, weiß Google nicht, welche Version es in den Index aufnehmen oder davon ausschließen soll, ob es die Links auf eine einzige Seite bündeln oder getrennt auf mehrere Versionen verteilen soll und wie es diese ranken soll.
In den meisten Fällen werden diese Duplizierungsprobleme von den Websitebetreibern nicht absichtlich verursacht, was aber nicht heißt, dass sie dafür keine Verantwortung tragen. Die Parameter und die Reihenfolge, in der sie in der URL erscheinen, können ebenso zu Duplicate Content führen wie Session-IDs. Eine Lösung besteht darin, nach Möglichkeit keine URL-Parameter oder alternativen URL-Versionen hinzuzufügen (die darin enthaltenen Informationen lassen sich meist über Skripte übertragen).
Auch HTTP- oder HTTPS-Seiten sowie Seiten mit oder ohne WWW können Probleme mit Duplicate Content verursachen. Wenn Sie getrennte Versionen für „www.site.com“ und einfach „site.com“ haben und auf beiden derselbe Inhalt erscheint, haben Sie jede dieser Seiten dupliziert. Dasselbe gilt für Websites, die sowohl eine Version mit HTTP:// als auch eine mit https:// haben: Sind beide aktiv und für Suchmaschinen sichtbar, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie ein Problem mit Duplicate Content bekommen.
Nicht zuletzt spricht man auch dann von Duplicate Content, wenn Sie auf Ihrer Website Inhalte einer anderen Website aus dem Internet erneut veröffentlichen. Das Problem betrifft nicht nur Kategoriebeschreibungen oder Blogbeiträge, sondern auch Produktbeschreibungen. Wenn mehrere Websites dieselben Produkte mit denselben Beschreibungen anbieten, sinkt ihr Indexierungswert bei Google erheblich. Schätzungen zufolge bestehen 29 % des Webs aus doppelten Inhalten, die in vielen Fällen von Suchmaschinen ignoriert werden.
Wie zu Beginn des Artikels erwähnt: Wenn Sie weiterhin doppelte Inhalte haben, werden Sie in den Suchergebnissen sehr schlecht platziert. Diese Verluste haben zwei Hauptursachen:
- Um Ihnen das beste Erlebnis zu bieten, zeigen Suchmaschinen selten mehrere Versionen desselben Inhalts an. Es wird also das beste Ergebnis ausgewählt, und die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass Ihre Website nicht zu diesen Ergebnissen gehört – vor allem, wenn es ältere Websites gibt, die den Text kopiert haben.
- Der Wert der Links kann zusätzlich sinken, weil eingehende Links nicht gebündelt auf einen einzigen Inhalt verweisen, sondern sich auf mehrere identische Seiten verteilen. Da eingehende Links ein Rankingfaktor sind, kann das Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinträchtigen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Probleme mit Duplicate Content zu beheben; wir nennen die gängigsten:
- Die Behebung von Duplicate Content beruht immer auf demselben Grundgedanken: Es muss festgelegt werden, welche der doppelten Seiten die richtige ist. Sind die Inhalte einer Website unter mehreren URLs zu finden, sollten sie kanonisiert werden (so teilen Sie Suchmaschinen mit, dass eine bestimmte URL die Hauptversion einer Seite ist). In der Praxis teilt das Canonical-Tag den Suchmaschinen mit, welche Version einer URL in den Suchergebnissen erscheinen soll.
- Eine weitere Lösung ist eine 301-Weiterleitung von der doppelten Seite auf die Originalseite der Website. Wenn mehrere Seiten das Potenzial für ein gutes Ranking haben, werden sie so zu einer Seite zusammengeführt. Das erzeugt ein Relevanzsignal, das sich positiv auf die Seite auswirkt, und die richtige Seite rankt besser.