A Google véget nem érő frissítései ismét itt vannak. A Google most vezette be 2025 első alapfrissítését (core update) – és igen, máris felforgatja a dolgokat. A 2025. márciusi alapfrissítés 14 napos bevezetés után, március 27-én hivatalosan lezárult – és sok weboldal keresési teljesítményében máris jelentős elmozdulásokat okozott.
Több e-kereskedelmi ügyfelünk is jelentkezett már nálunk, miután hirtelen visszaesést tapasztalt a keresési helyezéseiben. Bár a tágabb iparági hatás változó volt, saját ügyfeleinknél egyértelmű volt a minta: számos kulcsfontosságú oldal láthatósága csökkent.
Mi változott tehát pontosan, és hogyan reagálhatnak az e-kereskedelmi vállalkozások?
Nézzük részletesen.
Mi változott ebben a frissítésben?
A Google módosított azon, hogyan dönti el, mely oldalak jelenjenek meg a keresési találatok között. A változás március 13-án kezdődött és március 27-én zárult le. Nem egyetlen webhelytípusra összpontosított – mindenféle tartalomra kiterjedt.
A fő cél az volt, hogy a Google felhasználói jobb, hasznosabb találatokat kapjanak. Ha a tartalmad világos és hasznos, nagyobb eséllyel kerül előkelőbb helyre. Ha csak a rangsorolás kedvéért íródott – valódi érték nélkül –, hátrébb szorulhat.
A frissítés olyan területeket is érintett, mint a Google Discover és a kiemelt részletek (featured snippets), így a forgalom változása nemcsak a keresési helyezésekben mutatkozhat meg.
Nincsenek büntetések – de a változások valósak
Fontos megérteni:
Ez a frissítés nem a weboldalak büntetéséről szólt. A rangsorban visszaesett webhelyeket nem büntetik – hanem újraértékelik. A Google egyszerűen újra felmérte, mely oldalakat tartja a legrelevánsabbnak és leghasznosabbnak a felhasználók számára.
Ez azt jelenti, hogy a helyreállás teljesen lehetséges. De nem fog magától megtörténni. Ha a webhelyedet érintette a frissítés, lépned kell, és a jövőben javítanod kell a tartalomstratégiádon.
Hogyan léphetnek tovább az e-kereskedelmi vállalkozások?
Akár javultak, akár romlottak, akár változatlanok maradtak a helyezéseid, most van itt az ideje, hogy átnézd a webhelyedet. Így igazíthatod a tartalmadat a Google jelenlegi elvárásaihoz:
1. Frissítsd a kulcsfontosságú oldalaidat
- Nézd át a legjobban teljesítő termék- és kategóriaoldalaidat
- Frissítsd az elavult leírásokat vagy címeket
- Gondoskodj róla, hogy minden oldal közvetlenül választ adjon arra, amit a felhasználók keresnek
2. Összpontosíts újra a keresési szándékra
- Relevánsak még a kulcsszavaid?
- Valódi vásárlói kérdésekre és igényekre válaszolsz?
- Használj saját (first-party) adatokat vagy a Google Search Console-t új tartalmi lehetőségek felkutatására
3. Használd az AI-t eszközként, ne kiskapuként
Az AI-tartalom nem probléma – a gyenge minőségű AI-tartalom viszont igen. A Google alapból nem bünteti az AI által írt oldalakat, de a valóban hasznos tartalmat jutalmazza.
- Az AI használata vázlatok készítéséhez vagy a tartalomkészítés felgyorsításához
- Személyes meglátások, szakértői tippek vagy egyedi formázás hozzáadása
Ami működik:
- Teljesen automatizált oldalak közzététele emberi ellenőrzés nélkül
- Kulcsszavakkal teletömött bekezdések, amelyek semmi hasznosat nem mondanak
Amit kerülj:
4. Az E-E-A-T legyen az iránytűd
Ez a tapasztalatot (Experience), a szakértelmet (Expertise), a hitelességet (Authoritativeness) és a megbízhatóságot (Trustworthiness) jelenti. A webhelyed minden tartalmának ezt kell tükröznie. Mutasd meg, hogy valódi emberek állnak a márkád mögött. A szerzői bemutatkozások, a vásárlói értékelések és az átlátható forrásmegjelölés sokat számítanak.
Zárszó
A 2025. márciusi alapfrissítés a Google folyamatos erőfeszítését tükrözi arra, hogy finomítsa a tartalmak értékelését és rangsorolását. A frissítés nem hozott büntetéseket, de megváltoztatta, mely oldalak kerülnek előtérbe – aszerint, hogy a Google fejlődő rendszerei mennyire ítélik őket hasznosnak, relevánsnak és megbízhatónak.
A korábbi alapfrissítésekhez hasonlóan most is voltak webhelyek, amelyeknek romlott a helyezése, még a korábban erősen teljesítők közül is. Ezek a változások megmutatják, mennyire fontos a magas minőségű, eredeti tartalom, amely a felhasználói szándékhoz igazodik, és egyértelmű értéket nyújt.
Bár a frissítések mögötti logika nem mindig átlátható, egy dolog állandó: a Google egyre nagyobb súlyt helyez azokra a tartalmakra, amelyek valódi szakértelmet mutatnak, és hatékonyan kiszolgálják a felhasználót. Ezekhez az elvárásokhoz alkalmazkodni – a tartalomban és a technikai felépítésben egyaránt – továbbra is a hosszú távú keresési láthatóság kulcsa marad.
Szerző
Írta: Székely Evelin-Valéria
Rólam: Több éves tapasztalattal a marketing dinamikus világában arra specializálódtam, hogy a Google Ads szolgáltatásával kreatív és adatvezérelt hirdetéseket hozzak létre, amelyek új szintre emelik a vállalatokat. Odaadó Google Ads szakemberként a pontos nyomon követés elsődleges fontosságú számomra. Ahhoz, hogy sikeres legyen egy hirdetési kampány ebben a folyamatosan változó világban, mindig tanulni és alkalmazkodni kell az olyan élvonalbeli újításokhoz, mint az ebben a blogban bemutatott, mindent megváltoztató funkció. Elkötelezett vagyok amellett, hogy folyamatosan képezzem magam az új technológiák és funkciók terén, ezáltal biztosítva, hogy ügyfeleinknek a legjobb eredményeket nyújtsam.